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cours 02

331 mots 2 pages
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Marketing operationnel

Travail personnel
• Choix d’un domaine/sujet
• Travail en groupe
• Chaque groupe choisis un sujet de prédilection ; essayer de déterminer un bon un mauvais exemple de marketing et expliquer pourquoi le groupe pense qu’il est bon ou mauvais Définitions
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Marketing mix
Marketing stratégique
Marketing opérationnel
Marketing industriel
Produit, sens générique
Marché (théorique, accessible, historique,…)
4P
Swot
Segmentation
Ciblage
Positionnement
Maslow
Cahier des charges
Analyse fonctionnelle
Cycle de vie du produit
Neuro marketing
Réponse aux questions
Qualitatif/quantitatif

Marketing mix
• 4P : un exemple

Marketing stratégique
• De quoi ai-je besoin pour établir une stratégie pour une gamme de confitures ?

Marketing opérationnel
• Donnez les déclinaisons de la stratégie des confitures Produit, sens générique
• Trouvez un exemple de produit pour lequel une démarche marketing ne peut pas s’appliquer Marché (théorique, accessible, historique,…)
• Cas du marché de Dassault aviation
• des navires de classe Mistral que la France ne livrera plus à la Russie

4P
• Les 4 p appliqués au cas de la baguette

SWOT

Segmentation
• Le cas de la gamme
Renault

Ciblage
• à votre avis quels sont les cibles des produits ci-dessous :

Positionnement

Maslow réfugiés syrien, salarié du bâtiment en CDD, adhérent d’un parti politique, candidat à l’académie française, …

Cahier des charges

Analyse fonctionnelle

Cycle de vie du produit

positionner des produits d’un même univers sur une courbe de cycle de vie. Ex ampoules, bonbons,…

Neuro marketing
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Joule et Beauvois
Priming
Disponibilité vs. pertinence
Biais cognitif
Attention sélective
Package

Qualitatif ou quantitatif ?
• Qualitatif

• Quantitatif

• La préférence politique des ménagères de moins de 50 ans; le nombre de voiture de plus de 5 ans en circulation en France; le cancer le plus soigné en Europe; la couleur préférée des adolescentes;

en relation

  • Les montres fusee
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    La conclusion Pour résumer, on peut constater que c’est vraiement la bonne idée de lancer un nouveau produit comme les montres russes «Fusée» sur le marché français. Nous voyons ce projet réalisable, convenable et rentable. Ayant étudié le marché français, toutes les conditions et difficultés auxquelles on doit faire face, la position de l’entreprise en Russie, nous pouvons dire que la montre de cette marque devrait être populaire parmi les français. Avant tout, la bonne raison pour aimer la «Fusée», c’est la proportion favorable du prix et de la qualité (la haute qualité à bon marché). En plus comme les études ont montré, les français ne sont pas très fidèles aux marques françaises et sont prêts à essayer les produis étrangers.….

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  • Cas audi a3 sportback
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    Anticipez. L’Audi A3 Sportback Introduction Audi est une entreprise allemande spécialisée dans la conception et la production d’automobile haut de gamme. La société présente dans plus de 100 pays à travers le monde, fait partie du groupe Volkswagen. Son développement progressif a amené la marque à s’illustrer par des modèles distinctifs, et en sport automobiles comme les courses d’endurances ou le championnat DTM. La marque possède aujourd’hui une gamme de produits complète répondant à tous les besoins exprimés par une catégorie de consommateurs assez aisée.….

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  • Marketing opérationnel cas cih
    3328 mots | 14 pages

    Introduction Le marketing se considère comme le premier maillon créatif devant aboutir à des ventes. Face à un environnement de plus en plus changeant, la stratégie marketing est mobilisée pour fidéliser une clientèle ciblée et solvable en ménageant les économies d’échelles indispensables à la survie de l’entreprise. Par la publicité, le marketing peut aussi servir la création d'un portefeuille de nouvelles clientèles sans rechercher automatiquement une marge sur le court terme. Ceci peut constituer un risque qui doit être pesé et proportionné vis à vis de la stratégie globale d’entreprise.….

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  • Prolongement mercatique
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    Prolongement Informatique TD 2 : Mercatique stratégique : Le marketing stratégique permet de fixer des objectifs marketing (produits, marchés,..) pour le développement des marchés de l’entreprise en s’appuyant sur les résultats d’études et d’analyses. Mercatique opérationnelle : Le marketing opérationnel désigne l’ensemble des techniques marketing mises en œuvre sur le court / moyen terme et permettant d’atteindre les objectifs définis dans le domaine du marketing stratégique. Les actions promotionnelles, publicitaire et de marketing direct appartiennent, entre autres, au domaine du marketing opérationnel. Plan de marchéage : Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.….

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  • Markng grncia
    4893 mots | 20 pages

    Pour définir complètement ce type de marketing, il faut toutefois préciser qu’il a vu le jour assez récemment, en effet le marketing à su et a du évolué en fonction du consommateur et de ses attentes. Nous sommes passé d’un marketing transactionnel, qui comme son nom l’indique est centré sur la transaction, autrement dit sur l'acte d'achat. C’est un marketing de conquête, sa vision est donc généralement à court-terme, le but étant de conclure la vente. La perception à évolué, le consommateur est exigeant, il a besoin de se sentir aimé, désiré apprécier.….

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  • Cours 02
    282 mots | 2 pages

    Cours du 02.09 Plusieurs phénomènes de transferts d'électron: Électrisation par frottement et électrisation par contact→on frotte une baguette avec un chiffon ce qui va permettre à la baguette dans un 1er temps d'être attirée par la sphère, car les signes de la boule (+) et de la baguette (-) sont opposés. Dans un 2ème temps, la baguette (-) et la boule (-) vont se repousser, car leurs signes sont les mêmes. Le frottement du chiffon et de la baguette a donc provoqué l'électrisation par frottement et le contact entre la boule et la baguette a provoqué l'électrisation par contact. 1 Électrisation par influence→Une boule neutre est reliée à une tige qui comporte à l'autre extrémité deux mini tiges fines de métal.….

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  • Bonne maman
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    Va-t-on lancer une gamme qui constituera un nouveau DAS pour la compagnie ? * La SWOT : analyse des forces et faiblesse de l’entreprise La stratégie marketings 1. Les objectifs marketings….

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  • Loreal
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    Introduction L’Univers de la marque Définition et Concepts relatifs à la marque : Qu’est ce qu’une marque ? La politique de marque : Le capital-marque : L’image de marque : Le portefeuille de marque : Caractéristiques et signalétiques de la marque: *Le nom* : Les emblèmes de marque: Rôles et fonctions de la marque: La marque crée de la valeur pour le consommateur : *La marque crée de la valeur pour l’entreprise* : Les dimensions de la gestion des marques : La création d’une marque: Les décisions relatives à la marque et stratégies de marque : Produits avec ou sans marque : Marque de fabricant ou marque de distributeur : Une ou plusieurs marques : L’évaluation de la marque : La notoriété : L’image de marque : La fidélité à la marque : Les politiques d’évolution des marques : L’extension de marque : L’extension de gamme : Le Co-branding : Le repositionnement : Etude de cas : Conclusion Introduction La stratégie marketing se développe en deux phases : - la phase d’analyse et de planification appelée marketing stratégique - la phase d’exécution et de contrôle appelée marketing opérationnel Le marketing stratégique poursuit une démarche analytique qui vise à orienter l’entreprise vers la satisfaction des besoins des clients et à préciser les opportunités offertes à l’entreprise par le marché. Le marketing stratégique repose sur l’analyse des besoins des individus et des organisations.….

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    Sa finalité est la vente de produits contre paiement d’un prix 1. Marketing *le marketing est une discipline qui recherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation *on distingue deux volets dans cette discipline : -le stratégique : définit les politiques de segmentation d’analyse du marché, de la concurrence, de ciblage et de positionnement -l’exportation a comme tache d’implémenter 4 éléments du marketing mix : Products Price Place Promotion *permet à la direction générale de prendre des décisions d’ordre stratégique : -développement export -politique commerciale à moyen et long terme -étude….

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  • Aefzefzef
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    Ce Bilan comprend : • un volet interne, identifiant les forces et faiblesses de l'entreprise sur chacun de ses métiers, • un volet externe, identifiant les opportunités et menaces présentes sur les marchés et plus globalement sur l'environnement de l'entreprise. • une analyse Attraits / Atouts permettant de hiérarchiser les centres de profits entre les différents métiers exercés. La réalisation de ce bilan est généralement opérée en compilant les données disponibles à l'interne de l'entreprise et en menant des entretiens individuels ou de groupe avec les personnes clés de l'entreprise (dirigeant, directeur de département, directeur commercial, commerciaux…). Dans certains cas, des études qualitatives ou quantitatives sont menées pour approfondir le Bilan sur certains points spécifiques. Une fois ce bilan marketing réalisé, validé par le management et formalisé dans un document accessible aux décideurs, la phase de construction de la stratégie marketing peut réellement commencer.….

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    PREMIERE PARTIE METALLURGIE 1. GÉNÉRALITÉS ..................................................................................................................... 1 2. STRUCTURE CRISTALLINE DES MÉTAUX ET ALLIAGES................................................. 1 2.1 Métaux purs .................................................................................................................. 1 2.1.1 Structure cubique centrée................................................................................. 1 2.1.2 Structure cubique faces centrées .....................................................................….

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