Droit
1. la notion de stratégie globale.
La stratégie globale (corporate strategy) doit partir de l’analyse des FCS identifiés dans chaque domaine d’activité de l’entreprise.
Son objectif est de déterminer en fonction des FCS, les orientations stratégiques qui seront les plus opportunes.
L’entreprise devra donc soit se spécialiser pour valoriser ses compétences distinctives ou devra se diversifier.
2. la stratégie de spécialisation.
A. qu’est ce qu’une stratégie de spécialisation ?
1. le choix d’une stratégie de spécialisation.
La stratégie de spécialisation consiste à se concentrer sur un seul domaine d’activité afin de le maitriser et de profiter de l’effet d’expérience de ce dernier. Elle permet de se spécialiser sur le métier où l’entreprise a un bon niveau de compétence qui lui confère un AC décisif.
Elle peut se mener en proposant différents produits ou en se concentrant sur un produit phare.
2. les raisons du choix de la spécialisation.
Elle est due au fait que l’entreprise peut profiter de ses compétences et de son savoir faire pour réaliser des économies d’échelle pour limiter ses couts par rapport aux concurrents moins expérimentés.
Elle permet de concentrer les ressources sur un segment d’activité ou l’entreprise grâce à ses FCS aura un AC.
Cette stratégie est souvent adoptée par des entreprises de taille modeste ayant un savoir faire avéré dans un domaine d’activité spécifique (DAS).
B. la mise en œuvre de la stratégie de spécialisation.
1. la spéc sur un produit phare.
L’entreprise peut chercher à centrer toute son activité sur la commercialisation d’un produit innovant ayant des caractéristiques uniques pour le consommateur. Souvent motivée par le fait que l’entreprise est à l’origine d’une innovation produit ou qu’elle maitrise mieux que ses concurrents les compétences nécessaires à sa mise sur le marché.
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