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Dulux valentine

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Dulux Valentine

Peinture Senteurs

Plan
• • • • • • HISTORIQUE REFLEXION SUR NOTRE PRODUIT SWOT Etude de marché R&D MARKETING MIX
– – – – POLITIQUE DE PRODUIT POLITIQUE DE PRIX POLITIQUE DE DISTRIBUTION POLITIQUE DE COMMUNICATION

HISTORIQUE
• 18ème siècle : Naissance de Dulux Valentine par un Américain d’origine Française Peintures pour calèches • 1925 : Création en France la Compagnie des Vernis Valentine (fusion de la Société Valentine and Cie Incorporated et des Établissements Lemoine) • 1984 : Valentine passe aux mains de Imperial CIndustries(ICI) 4e groupe chimique mondial et premier dans le domaine de la peinture • 2008 : Valentine passe aux mains d' Akzo Nobel qui passe premier dans le domaine de la peinture.

Présentation société
• • • • • • Siège : 29 Rue Jules Uhry 60160 THIVERNY SAS au capital social de 33 171 580 € Salariés : 350 Chiffre d’affaires : 145 200 000 € Résultat net : 8 700 000€ 2 unités de production : Marseille, le GrandQuevilly

Réflexion sur le produit
• Problématique de départ : Mauvaise odeur lorsque l’on peint une pièce • Solution envisagée : Parfumer la peinture afin de pouvoir vivre dans la pièce au plus vite • Réponse service R&D : Possibilité de passer par une société extérieure pour créer les senteurs • Réponse service Marketing : Besoin de réaliser une étude pour savoir si le besoin est réel

SWOT
Forces Faiblesses

Opportunités

Menaces

Etude de marché
• Etude réalisée auprès de clients dans le rayon peinture des distributeurs de notre marque
– 300 personnes interrogées :
• 202 personnes sont réellement incommodées par l’odeur • 156 personnes trouvent nécessaire de remédier à ce problème • 202 personnes seraient prêtes à acheter un produit qui permettrait d’y remédier • 107 personnes n’y attache aucune importance

Recherche et Développement
• Pour un pot de peinture de 2.5 litres il faut 0.01 l de parfum concentré à 0.20% d’alcool. • Prise de contact auprès d’une société de création de

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