définition marketing

492 mots 2 pages

Correction DST MARKETING

- Phrase d'introduction (rappel du contexte) + phrase de conclusion

1. Micro/Macro environnement (Porter, PESTEL)

PORTER: Fort, moyen au faible
PESTEL : Analyse par rapport à la marque (positif ou négatif) :

Exemple France:

Politique: RAS économique: pays en crise=> point fort pour primark (discount)
Socio démographique: population relativement jeune et urbaine => point positif
Technologique: très fort équipement internet (vendre on line) écologique: préoccupé par l'écologie => adéquation avec les valeurs de primark

Conclusion/ Synthèse PESTEL + PORTER

France: marché difficile d'accès mais avec un bon potentiel pour une marque de fast-fashion si elle choisit une implantation différente de celle de ses concurrents.
Allemagne: marché moins difficile d'accès que le marché français . Bon potentiel
Afrique du Sud: peu d'informations sur le marché , plutôt difficile d'accès aujourd'hui mais qui aura du potentiel dans les années à venir
Chine: Marché de plus en plus difficile d'accès. Quelle est la place pour une marque de fast-fashion? villes secondaires? Culture très différente de celle de primark

2. Faire un SWOT de synthèse (seul swot pour tout les pays)

Interne (le même pour chaque pays):

Forces: marque en plein croissance, marque mode/tendance discount, achète en gros donc prix bas, 257 boutiques, valeurs fortes, expérience de l'international, entreprise avec des valeurs
Faiblesses: Très grands points de vente (loyers, salaires, électricité), marque tendance qui peut se démoder, faible notoriété par rapport à ses concurrents, site internet pas assez développer, mauvaise qualité des produits ? , pas de publicité

Externe

Opportunités: les marchés en crise ou la marque n'est pas encore présente, le e-commerce
France:bon potentiel du marché, potentiel dans les centres commerciaux
Allemagne: bon potentiel du marché, en phase avec les valeurs de la marque
Afrique du Sud: attendre quelques

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