Etude de cas ZARA

4086 mots 17 pages

~ Etude de CAS ~

ZARA :
Le succès international de la Fast-moving fashion

BESSIERE Eline
VALLET Eléa
AMADOR TAVARES DE SOUSA Jennifer BB2-DD
Question 1 :
Quelles sont les raisons qui expliquent l’expansion internationale du groupe Inditex ?
Inditex (INdustria de DIseño TEXtil) est un groupe espagnol composé de huit marques différentes : Zara (qui fût la première marque du groupe), Pull and Bear, Massimo Dutti, Berskha, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe. Grâce à de nombreuses stratégies, le groupe est aujourd’hui le leader mondial dans le secteur du textile et de l’habillement.
Inditex est présent sur les cinq continents (dont 76 pays) et compte désormais plus de 5500 points de vente. On trouve ces derniers en Amérique, en Europe, en Asie et depuis l’année dernière des points de vente ont été ouverts en Afrique et en Australie.
Nous pouvons donc nous demander pourquoi ce groupe a décidé de s’implanter à l’étranger. Il y a plusieurs raisons à cela.
En effet, l’accès à de nouveaux marchés garantie la croissance. Au début, le groupe possédait des points de vente seulement en Espagne, mais lorsque le marché a commencé à être saturé ils ont décidé de partir à la conquête de l’Europe. Ce dernier a commencé par l’installation de points de vente au Portugal puis en Amérique etc.
L’Europe représente une valeur sûre pour le groupe car la population apprécie beaucoup la mode et globalement le pouvoir d’achat est en augmentation. De plus, étant d’origine espagnole, le groupe a réduit les risques en s’installant en Europe puisque les goûts et les attentes de la population sont similaires.
Dans les pays d’Europe de l’Est et en Russie, la population a un grand « appétit » pour la mode, ce qui fait d’eux des pays très attractifs pour le groupe.
Cependant, l’Asie et plus particulièrement la Chine et l’Inde, représentent des opportunités de croissance très importante. La population et le PIB ne cessent

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L'Europe est l'un des territoires de la planète les plus développés. Avec un PIB de plus de 12 milliard de dollards, elle est la région la plus riche du monde. Pourtant, la pauvreté est loin d'y avoir disparu : plus d'un Européen sur six n'a pas de quoi subvenir correctement à ses besoins essentiels ( se nourrir, se loger, se vêtir). Sur la carte on peux observé les régions qui sont aidés et celles qui le sont moins. C'est à dire que certaines régions comme le sud de l'espagne par exemple ont besoins de plus d'aide que la france par exemple.….

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Synthèse mondialisation
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C’est l’Europe, qui ressort la plus imprégnée de cette période allant de 1850 environ, à 1914. A la veille de la première guerre mondiale, ce continent était le plus influent, le plus actif du monde. Entre 1850 et 1914, un certain nombre d’éléments ont évolué concernant l’Europe. Les chemins de fer sont apparus, et cela a beaucoup apporté à l’Europe. Bon nombre d’usines se sont vu multipliées et cela a favorisé l’essor de l’industrie métallurgique (usines Krupp).….

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Etude de cas zara
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Lorsque la révolution industrielle de la fin du dix-neuvième siècle prend toute son ampleur, on assiste à un vaste processus de mécanisation, de rationalisation et de bureaucratisation des organisations. La société évolue et une nouvelle et nombreuse classe sociale se développe : celle des ouvriers, tandis que les dirigeants d'entreprises ne sont plus les uniques propriétaires des moyens de production et doivent composer avec leurs associés actionnaires. L'organisation scientifique du travail répond ainsi à plusieurs contraintes : intégrer dans l'organisation les innovations technologiques (processus de mécanisation), légitimer le pouvoir hiérarchique des dirigeants (bureaucratisation), utiliser au mieux une abondante main d'œuvre sans diplôme et ne parlant pas toujours l'anglais (processus de rationalisation). Quels sont les principes organisationnels qui découlent de cette approche ?….

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Zara distribution
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La marque espagnole, ainsi que les six autres du groupe Inditex adoptent la philosophie suivante : « creativity and quality design together with a rapid response to market demands ». (La créativité et la qualité conçoivent ensemble une réponse rapide pour commercialiser les demandes). L’idée de son créateur, Armancio Ortega, était de vendre à moitié prix des articles copiés sur des vêtements de luxe.….

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L’Europe en quelques chiffres : L’Europe est une association de vingt sept états du territoire européen, elle s'étend sur 4 376 780 km² et est peuplée de 495 millions d'habitant,ce qui la place au troisième rang mondial, derrière la Chine et l'Inde, et ce qui fait une densité de population de 113 habitants au km² La France est le plus vaste pays de l'Union européenne, et Malte le plus petit. Chaque année depuis 1985 deux villes européennes sont désignées capitales européennes de la culture. L'occasion pour les élues d'illustrer la richesse et la diversité des cultures européennes. Mais pour être choisies ces villes doivent aussi proposer un programme exceptionnel. Après Tallin en Estonie et Turku en Finlande en 2011, c'est donc Maribor en Estonie et Guimarães en Portugal qui ont repris le flambeau le 1er janvier.….

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RAPPORT DE STAGE Année académique 2012 - 2013 Table des matières 1. Introduction et description du stage Objectifs personnel (avant le stage) : En effectuant mon stage chez Zara, j’avais l’opportunité de comprendre en profondeur le fonctionnement d’une entreprise qui s’est fait un nom en si peu de temps surtout que je savais déjà qu’ils ne communiquent pas beaucoup, que ce soit via les publicités ou en utilisant l’image de certaines célébrités comme le fait H&M. Je voulais aussi comprendre comment Zara employait ses techniques de ventes pour attirer les consommateurs.….

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Cissé Quentin Esnault Anne-Sophie Bardyn Arthur Hevin Antoine Etude de cas de marketing : ZARA : Le succès international de la fast-moving fashion BB2-Double D iplôme 2014 – 2015 Sommaire : Introduction : présentation du groupe Inditex Page X I – L’expansion à l’internationale du groupe Inditex Page X – X II – La démarche d’internationalisation chez Inditex Page X – X III – Politique de marketing international pour….

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Au début du XIVe siècle, l’Europe a atteint un optimum démographique : la France compte 20 millions d’habitants, l’Italie 12 à 15, chiffres que le continent ne retrouvera qu’au XVIIe siècle et qu’il ne dépassera qu’au XVIIIe. En réalité, la peste ne fait que révéler et accélérer une crise structurelle perceptible en Europe du Nord dès la fin du XIIIe. La maladie a cheminé depuis les steppes de l’Asie centrale, où elle est enregistrée en 1339-1340.….

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Introduction : L’Europe est le plus petit continent du monde, pourtant sa place dans l’histoire mondiale est majeure grâce aux réalisations culturelles et scientifiques des Européens. Aujourd’hui, l’espagnol, l’anglais, le français… sont des langues pratiquées en Afrique, Amérique et Océanie… Les Européens ont marqué culturellement le monde entier. Pourtant, la population européenne n’est qu’une partie de la population mondiale. Ils passent de 40 millions d’habitants dans l’Antiquité à plus de 400 millions en 1900.….

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Quel avenir pour l'europe?
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