Ducrocq Maxime
Ge Song
Maillard Pierre-André
Wang Wei

Coca Cola et ses stratégies

Année 2010-2011
Table des matières

Introduction : …................................................................................ Page 3

Partie I : Présentation de l'entreprise…..............................................Page 4

Partie II : Stratégies de l'entreprise.....................................................Page 8

Partie III : Coca Cola VS Pepsi…......................................................Page 12

Conclusion : …...................................................................................Page 16

Bibliographie : …...............................................................................Page 17

Introduction :

Au fil des années, The Coca Cola Company est devenu plus qu'une simple entreprise mais littéralement un mythe, et le produit principal de cette marque est devenu à lui seul un symbole reconnu et adoré en tant qu'élément d'identité par une grande partie de la population. L'achat d'un Coca-Cola représente bien plus qu'un banal soda. Le consommateur achète le liquide, mais aussi une icône grâce à la fameuse bouteille, le nom, l'écriture de la marque que n'importe qui est capable d'identifier d'un simple coup d'oeil.
L'entreprise est devenu une firme multinationale implantée dans plus de 240 pays sous diverses formes mais portant toujours le logo rouge, le logo le plus connu au monde. L'entreprise est comparable à un mythe puisqu'elle a réussit à bouleversé les habitudes du consommateur à travers le monde entier.
Bien que l'entreprise soit essentiellement connue pour son produit phare (le Coca-Cola), elle a su diversifier sa gamme de produit allant de l'eau minérale au champagne, en passant par la bière et les jus de fruits. D'autres de ces marques sont connus comme le Fanta, le Minute Maid, Nestea, …

Quels sont les stratégies développées par Coca-Cola afin de satisfaire et fidéliser ses consommateurs?

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