RIBEYRE Martin Groupe F1
CHADEFAUX Eric 21/04/2009
BOUDON Marine
LASSABLIERE Julie

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EXPOSE DE MARKETING FONDAMENTAL :

L’ENTREPRISE RENAULT

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Année 2008-2009

Sommaire

Introduction page 3

Le contexte du marché français de l’automobile

La place de RENAULT au niveau du marché de l’automobile

Présentation du plan

1) Présentation page 4

1-1) Le groupe RENAULT

1-2) Le secteur d’activité de l’entreprise

2) Analyse marketing page 6

1) Analyse des comportements d’achats du consommateur au sein du secteur d’activité du groupe RENAULT

2) Etude de la segmentation et du positionnement de l’entreprise

3) Conclusion page 13

Introduction

Le contexte économique actuel ne favorise pas comme nous le savons le marché de l’automobile. Depuis des mois, les constructeurs français comme Renault connaissent de grosses difficultés.
Le groupe Renault a dévoilé ses résultats au début 2009. Avec seulement 599 millions d’euros de bénéfices contre 2,7 milliards en 2007, le groupe doit freiner ses ambitions. Ces résultats montrent bien le contexte difficile du marché en ce moment.
Le dernier trimestre a été particulièrement dur pour tout le marché français, qui a subis de plein fouet les effets de la crise financière et les constructeurs automobiles français n’ont pas été épargnés.
L’année 2009 ne s’annonce pas vraiment comme une bonne année, mais le patron de Renault reste optimiste même si l’entreprise prévoit une nouvelle détérioration des conditions du marché.