Google adwords

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Google AdWords

Objectif : assurer la promotion de l’entreprise sur Google.

Concepts Adwords

Les annonces sont diffusées sur Google mais aussi sur des sites partenaires (blogs, réseaux sociaux, sites pertinents)

Participation à Google Adwords ne permet pas de modifier le classement du site de l’entreprise dans l’ordre d’apparition des sites sur la page de recherche.

Le montant facturé ne dépasse jamais le montant spécifié dans le compte Adwords.

Le système Adwords récompense les annonces les plus pertinentes en leur attribuant une meilleure position sur la page de recherche et en faisant bénéficier les annonceurs de coûts moins élevés. Pour rédiger une annonce pertinente il faut cibler ses prospects avec précision.

Structure du compte Adwords

[pic]

Conseil : structurer le compte AdWords comme l’offre sur le site internet

La création du compte

Sur le site adwords.google.fr

Fuseaux horaires ont une incidence sur les statistiques.

Création de la première campagne AdWords

1ère campagne doit être axée sur le produit ou service principal sur lequel nous voulons concentrer notre publicité.

- Nommer la campagne : un nom facile à reconnaitre et représentatif

- Zone géographique : où se situent les clients (en fonction des régions où l’on exerce notre activité) Ajouter des régions où nous ne pouvons pas exercer engendrerait des clics non rentables.

Si l’on veut s’entendre sur la zone : créer des campagnes spécifiques pour certains produits ou services.

- Ciblage linguistique : langue utilisée doit être la même que celle utilisée sur le site

- Réseaux et appareils : où l’annonce sera-t-elle diffusée ?

o Réseaux de recherche o Ordinateurs, Smartphones

- Enchères et budget

o Enchère manuelle : pour contrôler nos propres enchères en fonction de la valeur attribuée à chaque clic o Enchères automatiques : laisser le système AdWords gérer nos enchères

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Voici donc 49 « tours de main » qui vous permettrons à coup sur de : • • • • • Diviser vos coûts d’acquisition ; Vous démarquer de la concurrence ; Développer de manière significative votre taux de conversion ; Créer des annonces percutantes ; Et mettre en place un reporting efficient... 1/ Faites du Sourcing de qualité « En quoi consiste un Sourcing de qualité ? » On appelle « Sourcing » le processus qui consiste à dresser des listes de mots‐clés de ciblage qui vont déclencher l’affichage de vos annonces. Par exemple, si vous avez défini le mot‐clé de ciblage « ordinateur portable », vos annonces s’afficheront quand les internautes saisiront une de ces requêtes : « ordinateur portable », « ordinateur portable 17’ », « acheter ordinateur portable », etc. Cette phase préparatoire doit être menée avec le plus grand soin puisque : • • Plus vous définirez des mots‐clés de ciblage, plus vous augmenterez le nombre d’impressions de vos annonces ; Plus vos mots‐clés de ciblage seront précis, plus le coût au clic sera faible.….

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Google adwords
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