Négociation Commerciale

Question : Quels sont d’après vous les facteurs qui influencent les stratégies des annonceurs ? Mettez-les en rapport avec les objectifs poursuivis.

Lorsqu’on parle de communication, il est important de citer la place que détiennent les annonceurs dans ce milieu là. Un annonceur n’est autre qu’une entreprise qui dépense des sommes colossales pour atteindre un but précis, se faire connaitre et faire découvrir son milieu de compétence. Pour arriver à ses fins l’annonceur vise particulièrement la presse écrite, un moyen qui se voit concurrencer de plus en plus de nos jours, par diverses autres techniques de communication qui semblent courantes comme la télévision, la radio, l’affichage, internet et autre. Une diversité de l’offre au niveau national, reste à choisir le bon support de communication pour la campagne publicitaire.
L’annonceur face à cette multitude de supports vise néanmoins la presse écrite, qui représente un moyen diversifié non par seulement son contenu (les thèmes abordés) mais aussi par sa cible, sachant que chaque magazine ou journal traite de sujets différents les uns des autres. Afin de mieux cerner, les facteurs qui poussent nos annonceurs à se concentrer sur des publications presse, nous allons dans un premier temps élargir notre vision sur les avantages de la presse écrite et les inconvénients, ensuite qualifier quels sont les principaux facteurs soit la diffusion, la concentration et la tarification et pour finir une brève analyse de la situation.

L’évolution de la communication dans le monde a permis aux annonceurs de prendre encore plus conscience de l’importance de faire circuler l’information. Avoir un porte feuille solide de lecteur est important dans chaque domaine, prenant le cas de la presse écrite, les annonceurs ont un large choix de lecteurs. Comme pour chaque média, celle-ci à des avantages comme des inconvénients. La presse écrite se divise en deux catégories, journaux, quotidiens et magazines,