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Marketing Cas La Grande Recree

4639 mots 19 pages
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Cas

6 La Grande Récré
Présentation
Problématique
Comment rester dans le Top 5 de la distribution du jouet ?

Synthèse
Cette étude de cas permet de s’intéresser à l’industrie française du jeu et du jouet.
Cette industrie est dynamique, en constante évolution, mais très concentrée.
Deux types d’acteurs sont en pointe sur le secteur : les acteurs de la grande distribution et ceux de la distribution spécialisée.
Avec une offre renouvelée en permanence, en maintenant le niveau de qualité des produits, La Grande Récré compte parmi les leaders du marché, mais sa place est menacée. Ce cas permet de mettre en place une stratégie de communication afin de conserver cette place et de la faire évoluer.

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La Grande Récré

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Cas 6

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Objectifs d’apprentissage
Cette étude de cas est conçue pour une mise en pratique des notions liées à l’analyse de l’environnement d’une entreprise (interne et externe) ainsi qu’aux politiques et stratégies de commercialisation.
Elle doit permettre à l’étudiant de s’entraîner à :
• analyser l’environnement global d’une entreprise (interne et externe) ;
• élaborer une stratégie de communication médias et hors médias ;
• élaborer une stratégie digital.

Outils mobilisés
• analyse PESTEL ;
• matrice SWOT.

Public visé
Cette étude de cas est à destination d’étudiants souhaitant s’entraîner et se perfectionner dans l’analyse et la compréhension d’un environnement concurrentiel. Les étudiants ayant envie de gagner en connaissance dans le développement d’un plan de communication sur les différents médias mais également sur Internet trouveront un intérêt à la résolution de ce cas.

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Cas 6

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La Grande Récré

1 Le marché du jeu et du jouet
Le marché du jeu et du jouet en France reste depuis presque dix ans un marché en évolution grâce à une offre renouvelée en permanence et une qualité toujours en progression. 1.1 L’évolution du marché

Depuis 2004, l’évolution des ventes se poursuit pour l’ensemble des acteurs du marché et cela malgré une

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    Intermarché fonde son succès sur une recette bien définie : le groupe des mousquetaires fabrique une partie de ses produits dans ses propres usines alors que la plupart des distributeurs passent par des sous-traitants. : intermarché, à l'origine seulement distributeur, décide de gérer la production de certains produits en créant sa propre MDD (marque de distributeur). Intermarché possède une vingtaine de chalutiers, plusieurs usines de charcuteries, un abattoir, des conserveries de légumes et même des sources d'eau minérale (à Aix-les-bains). On constate que 38 % des produits achetés chez Intermarché sont fabriqués par l'enseigne. Grâce à sa maitrise de la production industrielle, l'enseigne a remplacé 50 % des produits en rayon par ses MDD alors que cela ne dépasse pas les 30% chez Carrefour ou Leclerc.….

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  • Aide fiche com co
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    Les objectifs Acquérir une bonne connaissance de l'entreprise et de son environnement, pour laquelle vous allez développer un ou plusieurs projets, Étudier plus particulièrement l'organisation commerciale, Se situer dans l'entité commerciale La démarche lister les sources dont vous disposez pour collecter des informations sur l'entreprise et son environnement; collecter les informations sur: l'environnement de l'entreprise (juridique, économique, technologique, démographique, socioculturel, écologique, …), le ou les marchés auxquels appartient l'entreprise (le marché du produit, le marché de l’entreprise, la situation de l’entreprise), ses concurrents (caractéristiques de la concurrence), le positionnement de l'entreprise par rapport à la concurrence, la veille commerciale, effectuer un tri des informations les plus pertinentes et évaluer notamment les opportunités et contraintes pour le projet, regrouper ces informations et les synthétiser grâce à un traitement de texte.….

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  • Ilir
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    En effet, nous nous sommes basés sur les différentes notions appris au cours de marketing pour pouvoir réaliser ce travail. Pour le macro- environnement, nous avons développé l’environnement démographique, économique, naturel, politico-légal et socioculturel. Tandis que pour le micro-environnement, l’étude des clients, des fournisseurs, des intermédiaires et des concurrents a été très important. Nous avons essayé d’innover ce produit en apportant une éthique moderne à savoir l’écologie ainsi que des produits avec des matières différentes.….

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    Ainsi, Le responsable marketing est dans l’obligation de situer et maitriser tous les acteurs et les forces non contrôlables par l’entreprise et susceptibles d’avoir un impact sur elle. Il y a plusieurs types d’environnement, mais nous nous sommes intéressées à étudier l’environnement économique. Pour l’aborder, on suivra le plan suivant : * Contextualisation : concepts de base * Les indicateurs généraux * Les indicateurs pertinents *….

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