marketing

2852 mots 12 pages

09.10.2014
Marketing

Point de départ de toute approche de marché: étude
Une fois l’étape terminée on rentre dans une phase de réflexion
Ensuite on passe à l’action
Puis On contrôle si notre action a été efficace sur le marché

Introduction au MKG

I. Définition et Historique

A/ Définitions

Etude : étude du marché et étude de l’entreprise
Réflexion: choix du couple Produit/Marché et choix du positionnement
Action: 4P/ Mix/ Marchéage: produit, prix, distribution, communication
Résultat

Le résultat contrôle l’étude (cercle continu)

Etude et réflexion: MGK stratégique
Action: MKG opérationnel

Etude de marché: récolte d’informations concernant l’offre et/ou la demande et/ou l’environnement.
Etude ponctuel/ ad och

audit: étude réaliser a l’intérieur de l’entreprise pour évaluer les forces et les faiblesses de l’entreprise.

Le positionnement c’est la place occupée par un produit ou une marque dans l’esprit du consommateur.
Quand une entreprise choisi un positionnement elle travaille sur deux dimensions:
L’identification correspond au choix de l’univers de référence c-a-d de la famille à laquelle on souhaite être associé
La différenciation est la place que l’on souhaite occuper par rapport aux autres marques présentes dans l’univers de référence.

Pour le produit plusieurs choix sont faits: caractéristiques techniques, gamme, marque, packaging, qualité.
Le prix, deux choix fondamentaux: fixation des prix et choix de stratégie de prix.
La distribution: choix des canaux (directe, court, long) mais aussi choix de stratégies de distribution.
Communication: choix entre media et hors media

Le MKG est aussi un état d’esprit qui consiste à situer le consommateur au coeur des préoccupations de l’entreprise. C’est aussi un ensemble de technique généralement issues de sciences comme les mathématiques, la psychologie, la sociologie, l’économie.

Denis Lindon: Le MKG est un ensemble de moyens dont dispose une organisation

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C) Positionnement Ainsi, les segments ont été identifiés, les cibles définis il reste à choisir un positionnement « produit ». Il s’agit de donner la 1ere place sur au moins 1 critère d’achat important pour les consommateurs cibles. C’est un choix stratégique qui cherche à donner à une offre une position crédible, différente et attractive dans l’esprit des clients Le positionnement comporte 2 volets.….

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Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 21 NOVEMBRE 2014dans COMMUNIQUÉS DE PRESSE, LES TEMPS FORTS Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 dans un contexte économique et touristique défavorable Le parc Vulcania, qui vient de terminer sa saison 2014, devrait stabiliser son chiffre d’affaires autour de 9,2 M€ HT, niveau identique à celui de 2013 avec une fréquentation de 322 500 visiteurs, en baisse de 3,5% par rapport à 2013. « Notre baisse provient essentiellement du public scolaire : en cette année de mise en place des nouveaux rythmes, qui entrainent le raccourcissement du temps scolaire quotidien, les enseignants ont moins programmé de sorties longues, ce qui handicape un parc comme le nôtre où la durée de visite est proche de la journée » commente Catherine Damesin, Directrice de Vulcania.….

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1604 mots | 7 pages

Introduction Sur l’eau, en l’air ou encore sur une moto ou un skate, les sports extrêmes sont désormais en vogue. A la recherche du challenge, liberté, aventure, et gout du risque, les jeunes marocains s’intéressent de plus en plus a la pratique de ce genre de sports. C’est dans cette optique que nous avons eu l’idée de créer un club privé de sports extrêmes de glisse. Un espace qui regroupera les professionnels et amateurs de ce type de sports dans un cadre convivial. Free wheels a pour but de motiver et d’initier les jeunes a la pratique des sports extrêmes de glisse en leur offrant une expérience unique qui contribuera a leur évolution sportive et personnelle.….

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1538 mots | 7 pages

Le délice de l’Artiste Présentation du concept : 3 Les cibles : 4 Les canaux de distribution : 5 Les supports de communication : 6 Les actions commerciales : 7 L’affiche : 8 Nous avons décidé d’appeler notre produit haut de gamme « Le délice de l’Artiste » afin de symboliser notre concept. En effet, l’objectif de cette palette est de révéler la créativité de chacun et d’initier les papilles des plus jeunes et des plus grands !….

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1091 mots | 5 pages

SEXE : o Femme o homme AGE : o Moins de 20 ans o Entre 21 et 35ans o Entre 36ans et 45ans o Plus de 45ans Profession o Agriculteurs exploitants o Artisans, commerçants et chefs d’entreprise o Cadres et professions intellectuelles supérieures o Professions Intermédiaires o Employés….

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494 mots | 2 pages

FEUILLE DE RÉVISION : MARKETING I. Les différents types de clients : Consommateur : celui qui va utiliser l’objet. Acheteur : Comme parents qui achète à l’enfant. Prescripteurs formels : Ex : normes à respecter = ordre Prescripteurs informels :….

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10072 mots | 41 pages

Le secteur bancaire est l’un des secteurs les plus évolutifs au Maroc, c’est un secteur qui bouge perpétuellement avec les grandes mutations que connaît l’environnement économique et financier Marocain et étranger. La privatisation d’un nombre important de banques avec la montée de la mondialisation a contraint ces dernières de s’armer de plus en plus afin de répondre efficacement à la concurrence acharnée causée par cette privatisation. C’est dans ce souci de concurrence que chaque banque essaie de déployer les stratégies adéquates afin d’acquérir un avantage concurrentiel qui pourrait la démarquer par rapport à ses adversaires. D’où la nécessité d’une bonne vision marketing par les banques marocaines, cette vision qui pourrait être traduite sur le plan opérationnel par la combinaison des différentes stratégies afférentes qui répondent le plus adéquatement possible aux attentes multiples de la demande. Dans la présente partie nous aurons l’occasion de décrire les différents aspects du marketing bancaire et le rôle de ce dernier dans l’incarnation de la compétitivité pour les banques.….

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1525 mots | 7 pages

L’évolution du marché du Fitness impose à notre club de s’adapter au plus vite : les clients ont par exemple de nouvelles exigences, de nouveaux profils (tous les sexes, tous les âges, toutes les catégories socioprofessionnelles…) et de nouveaux « objectifs » (performance, sport, bien-être, plaisir, rencontre…). Il faut donc inclure davantage de services à la personne. En effet, au-delà des machines et infrastructures utilisées, il faut également offrir de nouvelles gammes de services concernant notamment le bien-être en général (intérieur et extérieur) : spa, massage, diététique, suivi à domicile, suivi médical avec des kinésithérapeutes, des ostéopathes, etc.….

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PLAN Introduction Présentation de la marque Nike Naissance et débuts de la marque Cibles de Nike Concept Marketing de Nike Quelles sont les stratégies qui font de Nike un leader mondial ? Quels sont les moyens de communications utilisés pour que Nike influence les consommateurs ? Quelles sont les techniques adoptées par Nike pour étaler son empire ? Les critiques et les réponses de Nike face à ces critiques Conclusion INTRODUCTION….

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I ) Présentation a ) Le groupe b ) L’environnement II ) Le mix marketing selon Mercedes-Benz a ) Politique produit b ) Politique prix c ) Politique distribution d ) Politique communication III ) Analyse personnelle A ) Le groupe Mercedes-Benz France - Société du groupe mondial Daimler AG - SAS au capital social de 75 516 000 € - En 2009 : 3336 collaborateurs - Chiffre d’affaires de 2,71 Md d’euros - Le Groupe représente 4 marques B ) L’environnement….

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277 mots | 2 pages

Le marketing est une méthodologie concurrentielle de gestion de la compétitivité des marques d’une entreprise ou d’une organisation ; et, simultanément, de l'établissement d'une relation interactive de fidélisation à long terme, si possible à vie, par la cocréation de services pour ses clients et ses partenaires. La compétitivité est mesurée en parts de marché et la fidélisation en parts de portefeuille1 et en valeur vie client L’esprit marketing est l’apprentissage de cette méthodologie, son respect et son intériorisation par l’ensemble des collaborateurs de l'entreprise. Cette méthodologie concurrentielle s'applique, quelle que soit la taille de l'entreprise ou de l'organisation, à deux niveaux : Le marketing opérationnel : il s’agit — au niveau marque, service ou produit — de l’optimisation, de la coordination et de la combinaison des leviers (le marketing mix) permettant d'agir sur l’offre, ainsi que de la mise en œuvre d’outils et de techniques choisis pour conquérir des parts de marché.….

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3548 mots | 15 pages

Positionnement, besoins, désirs et attentes en hôtellerie L’ODIT dégage 6 axes clés dans les besoins/attentes des clients en hôtellerie, vous trouverez ci-après une présentation de ces axes avec des liens vers les sites des hôtels, des publicités… des choses bien connues (l’hôtel de glace, la vinothérapie près de Bordeaux), d’autres surprenantes (un bain de fleurs, une chambre avec un lit 6 places !…). Bonne lecture et n’hésitez pas à me faire partager vos impressions…. et vos documents !….

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H2Y 2E2 Monsieur, Je suis heureuse de vous faire parvenir le plan d’affaires de la Clinique vétérinaire féline. Vous y trouverez une quantité de renseignements au sujet de mon entreprise, une évaluation complète des occasions offertes sur le marché, de même qu’un plan détaillé des moyens à prendre pour saisir ces occasions. J’aimerais avoir la possibilité de travailler avec vous en vue d’assurer le succès de la Clinique vétérinaire féline au cours des mois et des années à venir. Je suis impatiente de recevoir vos commentaires, de même que de répondre à toutes vos questions. Vous pouvez me joindre par téléphone au 450 555-3232.….

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622 mots | 3 pages

Les stratégies par domaine d’activité On va aborder 2 thèmes : La segmentation stratégique : les grands groupes interviennent sur plusieurs activités et on va se demander comment segmenter ces activités pour élaborer des segments stratégiques auxquels on va allouer des ressources. Les stratégies génériques : ce sont les stratégies de prix, de différenciation et de focalisation ainsi que le verrouillage du marché. La segmentation stratégique Un domaine d’activité stratégique, c’est une sous partie de l’organisation à laquelle il est possible d’allouer ou de retirer des ressources de façon indépendante, et qui correspond à une combinaison spécifique de facteurs clés de succès.….

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marketing stratégique et opérationnel du marketing à l’orientation-marché 7e édition Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose Algeria-Educ.com Marketing stratégique et opérationnel Maketing stratégique et opérationnel Du marketing à l’orientation-marché Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose 7e édition © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053858-4 TABLE DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 7 1 Les fondements idéologiques du marketing 8 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 Les principes de la souveraineté du client….

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