Le Marketing mix de LEGO [pic]
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MEMOIRE MARKETING LEGO

INTRODUCTION

LE MARCHE

▪ Définition …………………………………………………………………………... 4 ▪ Evolution …………………………………………………………………………... 4 ▪ Offre et demande …………………………………………………………………... 5 ▪ Environnement politique …………………………………………………………... 7 ▪ Environnement juridique ........................................................................................... 8

LE PRODUIT

▪ Positionnement ……………………………………………………………………... 9 ▪ Historique ………………………………………………………………………… 16 ▪ Développement …………………………………………………………………… 17 ▪ Marque ……………………………………………………………………………. 18 ▪ Conditionnement …………………………………………………………………. 19

PRIX

▪ Mode de fixation ………………………………………………………………….. 20 ▪ Analyse des variations (Saisonnalité, Points de vente) …………………………... 22 ▪ Analyse du prix des concurrents ………………………………………………….. 24

COMMUNICATION

▪ Analyse du mix média ……………………………………………………………. 25 ▪ Des actions promotionnelles ……………………………………………………… 27

DISTRIBUTION

▪ Structure de la force de vente ……………………………………………………... 32 ▪ Analyse des canaux de distribution ………………………………………………. 33 ▪ Gestion des produits sur le point de vente ………………………………………... 35

CONCLUSION

SOURCES

INTRODUCTION

Quelques chiffres :

➢ LEGO produit, à l'heure actuelle, plus de 100 millions de LEGO par an et leurs produits sont distribués dans 133 pays par l'intermédiaire de 60 000 points de vente. ➢ Elle est la seule société européenne parmi les 10 premiers fabricants de jouets au monde. ➢ Depuis 1949, la compagnie LEGO a fabriqué plus de 327 milliards d'éléments. ➢ 20 milliards de briques ont été produites en 2005. ➢ Plus de 400 millions d'enfants et d'adultes jouent chaque année avec des briques LEGO. ➢ 7 boîtes de LEGO sont vendues chaque seconde à travers le monde. ➢ Il existe 915 103 765 façons de clipper 6 briques de 2x4.

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