Plan marketing dim

1055 mots 5 pages

PRÉSENTATION DU PLAN MARKETING

L’ENTREPRISE DIM
DIM est une entreprise française de lingerie créée en 1953 par Bernard Giberstein. Initialement nommée Dimanche, c’est en 1965 qu’elle devient DIM. Atouts stratégiques qui marque l’esprit des consommateurs qui la place au rang de marque mythique : - la technologie de ses collants (Dim Up, Dim Girl, Dim Slim...) - une communication marquante (sa musique, son image de marque sexy et libre et ses slogans) 2012  Dim a 50 ans – n°2 mondial

L’ENTREPRISE DIM

Réseau de distribution : -‐ Magasins DIM -‐ Sites internet -‐ Galeries commerçantes (Galeries Lafayette, Printemps) Concurrents : -‐ Chantelle -‐ Wonderbra -‐ Etam

LE PROJET D’ENTREPRISE
Créer une véritable image de marque et développer son capital affectif …

Missions à devenir leader incontournable de la lingerie Visions à associer qualité du produit et esthétique Compétence clefs à Innovation et technologie Avantage concurrentiels à Déjà inscrit dans l’inconscient collectif des consommateurs, marque mythique Valeurs à « Dim c’est aussi la mode en collant » Culture à Démocratisation du collant et libération des corps

LE SWOT

LA SEGMENTATION DU MARCHÉ
Moyen important

important Moyen important Hommes QUI important Femmes Moyen important important Moyen important important

Moyen important UTILISATION

Confort

Hygiène

Séduction

Saison

POURQUOI

LA STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE
Leader à Groupe Chantel

Challengers à Etam / DIM

Suiveurs à Wonderbra

LA POLITIQUE PRODUIT

2. La marque Dim joue sur sa forte notoriété, elle aimerait augmenter sa visibilité et adopter une vraie démarche de Trade Marketing. Quelle politique de marque suit donc l’entreprise DIM ? - d’attributs objectifs : bon rapport qualité/prix - d’avantages : esthétique et confort à la fois - de valeurs

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Problématique 4 Opportunité clé 4 Objectifs et stratégie Marketing 4 Stratégie de produit 4 Dimensions produit 4 Stratégie prix 5 Déterminer l’objectif 5 Évaluer la demande 5 La fixation des prix 5 Méthode de tarification 6 La fixation du prix final 6 Stratégie de distribution 6 Mise en place d’un circuit de distribution et objectifs 6 Identifier des solutions de distribution et les évaluer 6 Stratégie de communication 7 Segment 7 Cible marketing et communication 7 Cible secondaire 7 Positionnement 7 Objectifs 7 Le message 7 Les canaux de communication 8 Le budget de communication 8 Promotions des ventes 8 Les relations publiques 9 La présence sur les Blogs 9 Les nouvelles 9 Les magazines 9 Sponsoring sportif 9 E-Marketing 9 Attentes envers l’investisseur 10 Bibliographie 11 Annexe 12 Les marchés 14 P.E.S.T.E.L 14 Quelques chiffres à propos d’Emmi 15 S.W.O.T 16 Analyse du marché 16 Résultats sondage.….

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Plan Marketing Destination Bourgogne : cap 2015 Sommaire p.14 5. L’image de la Bourgogne 5.1 Les composantes de la marque Bourgogne 5.2 Atouts et faiblesses de la Bourgogne p.3 1. Edito p14 p15 p.4 2. Le cadre de la politique touristique régionale p.16 6.….

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24/05/2012 Plan marketing HEC EXECUTIVE EDUCATION 24 mai 2012 hubert kratiroff Executive Mastère Direction Marketing et Stratégie commerciale Module 2 & CESA Direction Marketing MODULE 1 Le diagnostic marketing L’intervenant Hubert Kratiroff hubert@kratiroff.com Mob. 06 80 43 29 05 VoIP 01 83 64 46 86 3 écoles de commerce 3 groupes internationaux avec 3 modèles économiques différents Fondateur de 3 entreprises :….

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