Politique Produit V Def
13557 mots
55 pages
SéminaireLe Mix Marketing
La politique produit
.
Master Marketing
Ecole supérieure de technologie
11/12 MAI 2014
1
2
La politique de produit (que vendre et à qui ?)
Définir les lignes et les gammes de produits répondant aux attentes du consommateur dans les créneaux que l’entreprise a décidé de couvrir.
La politique de prix
(à quel prix vendre ?)
Consiste à fixer les barèmes de prix en fonction de considérations
économiques et psychologiques
4
L’organisation marketing par produit
5
Chef de produit = gestionnaire de programmes
Développer une stratégie à long terme pour le produit
Préparer chaque année le plan marketing
Travailler avec les agences de publicité et de promotion pour développer les thèmes et plans des campagnes
Stimuler l’intérêt pour le produit et encourager les efforts de soutien chez les
vendeurs et les distributeurs
Rassembler en permanence des informations sur les performances du produit, les attitudes de la clientèle et des distributeurs, de façon à déceler problèmes
et opportunités
Prévoir les améliorations destinées à répondre à l’évolution des besoins du marché. La fonction chef de produit
Initiateur,
coordinateur
et personnage clé dans la gestion marketing et commerciale du produit
La fonction chef de produit
D’un point de vue opérationnel un chef de produit:
Assure la responsabilité de développement d'un produit(s) ou service(s), depuis la conception jusqu'à la mise à disposition sur le marché à partir d'une analyse de marché et en fonction des objectifs
de l'entreprise, conçoit les plans d'action commerciale et les campagnes promotionnelles. Suit l'évolution commerciale de sa gamme, assiste la force de vente, coordonne les activités qui concourent à la réalisation du plan mercatique (marketing)/produit.
LA FONCTION CHEF DE PRODUIT
LE PROFIL TYPE
La curiosité
L'ouverture d'esprit
Le sens du contact
La créativité
Le sens de l'analyse
L'esprit critique
LA FONCTION CHEF DE PRODUIT