Dans le cadre de notre deuxième année du DUT GEA, il nous est demandé d’élaborer un projet de création fictive d’une entreprise.
Ce projet a été réalisé en groupe de quatre étudiants, nous sommes deux étudiants issus de l’option PMO, les deux autres venant de la formation FC. Pour ce faire, nous avons monté un dossier marketing qui va nous être d’une grande utilité pour cerner les attentes des consommateurs, mais il s’agit également d’un document nous permettant d’avoir de la crédibilité auprès des banques si nous étions amenés à emprunter. L’objectif étant de nous projeter dans l’avenir, notre étude nous permettra d’opérer les meilleurs choix pour tenter de rendre viable ce projet.
Notre projet portera sur l’ouverture d’une crèche pour les enfants âgés de 2 mois à 4 ans.
Selon les statistiques de L’INSEE, seules 65,9% des entreprises françaises crées au cours du premier semestre 2006 ont survécu aux 3 premières années. Aussi, en suivant avec attention le cours de création d’entreprise enseigné par Marc Bollecker, Maître de conférences à l’université de Haute-Alsace, nous avons compris que l’étude préalable au lancement d’un tel projet est primordiale quant à la réussite de ce projet. Conscients que créer son entreprise n’est pas chose aisée, nous avons donc accordé une importance particulière à l’élaboration de cette étude de marché.
Tout d’abord, une collecte d’informations sur le terrain est indispensable. Cette phase sera déterminante pour la suite de notre étude dans le sens où les informations collectées seront triées, puis analysées afin d’en tirer des données pertinentes en fonction desquelles nous adapterons notre stratégie.
Lors de notre partie marketing, l’objectif sera clair : « cibler les attentes des parents mais également celles des enfants », leurs souhaits seront la première chose sur laquelle nous nous baserons pour les décisions futures.
Pour ce faire, nous effectuerons tout d’abord une présentation générale des différents aspects de la