11
APPLE
Les stratégies

Apple Computer fut fondée en 1976 par Steve Jobs (21 ans) et Stephen G. Wozniak (26 ans) à Palo Alto en Californie. La légende dit qu’ils travaillaient dans leurs débuts dans le garage de la famille Jobs. Ce début d’aventure déclenchera tour à tour une révolution informatique. Avec peu de moyens, ils vont construire leur premier ordinateur « Apple I » (première carte mère professionnelle) en avril 1976, en assemblant près de deux cents machines. Actuellement, Apple Inc. est une entreprise multinationale américaine. L’entreprise crée et commercialise des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Leurs produits ont révolutionné le monde d’aujourd’hui. Les produits d’ordinateur les plus connus actuellement sont : Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad.
Les logiciels les plus connus sont les systèmes d'exploitation Mac OS X et iOS, le lecteur multimédia iTunes, la suite bureautique iWork, la suite multimédia iLife ou des logiciels à destination des professionnels tels que Final Cut Pro et Logic Pro.
Puisque Apple fonctionne principalement par l’innovation, elle utilise un grand fond pour le marketing. Ses produits ergonomiques et esthétiques sont souvent commercialisés par l’intermédiaire d’une campagne publicitaire peu ordinaire qui permet à ses clients de s’identifier à l’entreprise. L’entreprise montre la modernisation comme le prouve son logo. Nous connaissons actuellement Apple par son logo représentant une pomme, mais avant la création d’Apple II, le logo était une image de Newton allongé sous un arbre, recevant une pomme sur la tête.
En 2011, Apple a publiée un bénéfice net annuel certes en hausse de 85% mais restant inférieur aux attentes, à 25,22 milliards de dollars, avec un quatrième trimestre pénalisé par le ralentissement des ventes d'iPhone. Le bénéfice annuel revient à 27,68 dollars, alors que les analystes attendaient 27,77 dollars. Le bénéfice net trimestriel