SWOT EXTERNE ORANGE OPPORTUNITÉS

6 principales opportunités s’offrent à l’entreprise Orange

Internationales
Développement des pays émergeants et forte croissance sur ces marchés

Juridiques
L’ARCEP n’a accordé que 4 licences 3G/4G
Clientèle peu volatile

Technologique
Évolution perpétuelle des usages. La clientèle a toujours besoin de nouveaux services
Explosion du marché des smartphone

Culturelle
La population est équipée de plus en plus tôt

Sociales
Les réseaux sociaux

Économique
Les licences d’opérateurs sont extrêmement chères
Orange reverse énormément de dividendes aux investisseurs ce qui les attirent

Internationales :
Constatant la saturation du marché français, Orange décide de partir à la conquête des pays étrangers, en Europe mais aussi en Afrique, en Asie et dans le Moyen-Orient. Elle est présente dans 29 pays, dont 8 sont situé en Europe.
Ce pari risqué s’explique par le fait que les principaux concurrents européens ont quant à eux choisi d’aller en Amérique du Sud pour pouvoir se développer. De plus, il n’y a pratiquement pas de concurrence, ou bien, s’il y en a, elle n’a pas les moyens nécessaires à son développement. Orange a quant à elle débourser plus de 800 millions d’€ en Afrique et dans le Moyen-Orient.
Afin de s’implanter le plus possible, l’entreprise utilise une stratégie d’intégration horizontale, en achetant les concurrents dans les pays étrangers. Ainsi, la barrière culturelle est plus facile à franchir, le contact avec la population est déjà établi et la notoriété est installée.

Juridiques :
Depuis 1997, l’ARCEP (Autorité de régulation des communications électroniques et des postes contrôle les opérateurs mobiles. Celle-ci définit les attribution de couverture 3G et 4G. Elle n’a distribué que 4 licences 3G/4G en France (Orange, Bouygues, SFR et Free), ce qui permet à l’entreprise de n’avoir que peu de concurrence sur ce marché. En effet, seules ces 4 entreprises se partagent le marché immense de la téléphonie mobile