Eau de Cologne

produit phare «  l’eau de Cologne ». Son odeur nous replonge tous dans une certaine nostalgie grâce à l'évocation du parfum fétiche de nos grands-parents. A travers ce projet publicité, notre agence « com2be» composé de cinq créatifs a décidé de rajeunir l'image de la célèbre eau de Cologne de la marque mont st Michel. I. ------------------------------------------------- Le brief a) Analyse interne et externe Bilan du marché de l’eau de Cologne: L’eau de Cologne, star des parfums

recense enfin la famille Héspéridée. On y associe à toutes sortes d’agrumes. C’est la dominante odorante des Eaux de Cologne. Son nom fait référence aux Hespérides, divinités gardiennes du jardin des dieux de l’Olympe qui gardaient les « pommes d’or » (les oranges). Le néroli, autre nom de la fleur d’oranger est caractéristique de cette famille comme dans le parfum Ô de Lancôme ou Eau Sauvage de Dior. On raconte que vers 1680, la princesse de Néroli (région du Latium) mit à la mode l'essence d'orange

hespéridée est la plus ancienne, avec l’eau de Cologne Jean-Marie Farina, créée en 1806, toujours commercialisée chez Roger&Gallet. C’est souvent la première approche de l’odeur, car facile d’accès, entre produit d’hygiène et parfum, la composition étant bâtie sur des notes de tête essentiellement. Les notes hespéridées sont très volatiles et restent peu longtemps sur la peau. Pour rendre le produit moins volatil, on ajoute un coeur floral (comme l’hédione dans Eau Sauvage) et un fond, souvent chypré, ou

lorsqu'il est utilisé. Le principal facteur est économique quand il s'agit de prendre la décision d'acheter des parfums avec de l'huile, plutôt que les parfums et eaux de Cologne réels. Les clients peuvent généralement acheter un gramme de parfum pommade pour environ 10.000Fcfa contre 25.000 ou plus pour un gramme de parfum ou eau de Cologne de bonne qualité. La différence est que la pommade va durer au moins trois fois plus que le produit qui sort de la plate-forme. Huile de parfum est beaucoup plus

PARFUMS L'HISTOIRE DE GUERLAIN PIERRE-FRANÇOIS PASCAL GUERLAIN 1798 - 1864 1853 L’Eau de Cologne Impériale L'HISTOIRE DE GUERLAIN AIMÉ GUERLAIN 1834 - 1910 considéré comme l’inventeur de la parfumerie moderne 1889 Jicky L'HISTOIRE DE GUERLAIN JACQUES GUERLAIN 1874 - 1963 considéré comme l'un des plus grands nez du XXe siècle 1925 Shalimar L'HISTOIRE DE GUERLAIN JEAN-PAUL GUERLAIN 1937 « Le parfum est la forme de mémoire la plus intense…

Où venir à la rencontre de Cologne et de ses habitants Ce sont les bistrots rustiques à l'ambiance chaleureuse cernant le Vieux Marché et le Marché-au-Foin ainsi que les grandes tavernes parsemées dans toute la vieille-ville qui produisent cette atmosphère tellement spécifique à Cologne dans un premier temps. La « Kölsch » – boisson nationale de Cologne – y coule à flots, des spécialités locales y sont servies et l'ambiance y est tellement relâchée, conviviale et joyeuse que l'on se croirait en

maintient cette position, je mets en place le peignoir de Mme M.. Nous réinstallons la résidente dans son fauteuil, et je lui demande si elle souhaite apporter des produits à la salle de bain. Elle me fait part qu’habituellement elle apporte son eau de cologne, son peigne et son parfum dans le petit panier qui se trouve à côté du lavabo. Ma collègue m’explique que ce panier est mis à disposition de Mme Marcelin pour qu’elle puisse tenir les produits avec sa main droite. Ma tutrice et moi aidons la résidente

| |(le parfum de toilette |( les parfums de toilette ou « eau de parfum » : | |ou |

| |Le rayon appelé « Parfumerie » comprenant le rasage, l’hygiène dentaire, cheveux, toilette, eau de Cologne, beauté, soin, déodorant et la gamme hôtel (cf. annexe | |gamme de produit) était depuis quelques temps laissé à l’abandon puisque c’est un petit rayon alors que c’est un des rayon qui génère le plus de marge. | |

personne sent qu’elle est vêtue de cette odeur. C’est aussi un synonyme important de personnalité, mais aussi de choix comme le montre le dernier document. Même au XIXe siècle le parfum est un accessoire de mode. En effet, Guerlain créé une Eau de Cologne spécialement pour l’impératrice Eugénie ; et quelques années plus tard, la marque conçoit un nouveau parfum pour les femmes modernes ! Faure constate aussi que le parfum a évolué en tant qu’objet de luxe. Au fil des années le parfum est devenu