analyse swot Vulli
Analyse interne
Forces
Faiblesses
Engagement envers la préservation de l’environnement : image positive (gamme Klorofil)
Eléments de fabrication naturels et inoffensifs
Un jouet indispensable : aide au développement de l’enfant (vue, ouïe,…)
Texture souple et adaptée aux poussées dentaires
Adaptation du produit pour les bébés : odeur et touché spécifique, petite taille pour mieux le saisir
Savoir faire depuis plus de 50 ans
Application Ipad/Iphone disponible : répond à la demande de jouet virtuel
Stratégie d’alignement sur le marché
Présent sur tout les continents : 59 pays (990 points de vente en France)
Distribution en surfaces spécialisées et grande surface : ces deux secteurs regroupent 85% des ventes de jouets en
Ventes importantes : en 2010 sur 228 000 naissances en France, 816 000 girafes sont vendues
Ventes multipliées par 4 depuis l’internationalisation du produit
Ventes en ligne dans les pays étrangers : facilités d’achats
Sophie la girafe monopolise l’attention, les autres produits de la gamme son délaissés (1/3 des ventes sont pour Sophie)
Analyse Externe
Opportunités
Menaces
Nombre de naissance en France augmentent 822 000 en 2012 contre 783 500 en 2007 en France métropolitaine
Acheteurs principaux : Parents (37,10 %) et grand parents (31,50%)
Polémique sur la composition des jouets (produits toxiques)
Normes de plus en plus importantes : décrets datant 2010 imposant de nouvelles normes sur la construction des jouets/ respect de normes françaises, européennes
Concurrence très importante dans le milieu du jouet
+25% d’importation de jouets étrangers en France depuis 2009
Sources :
Information général : www.vulli.fr
Analyse interne : document 1, 2, 3 et 4 www.lejournaldesentreprises.com « Vulli coup de jeunes pour Sophie la girafe » datant du 5 juillet 2013 www.lefigaro.fr « Sophie la girafe, fleuron du made in France » datant du 3 juillet 2013