Définition :
Design de marque: activité de conception et de création (de l’abstrait vers le concret).
Le design de marque est un système de formes en deux dimensions et en trois dimensions (logo, typo, supports de communication mais aussi packaging, produits, espaces).
Le design ne se limite pas aux objets. Le design est donc à la fois une forme et un processus de création qui sera concrétisé par une forme. Contraintes deviennent spécifications de la forme.
Une image est une représentation (ou réplique) perceptible d’un être ou d’une chose. Une représentation concrète servant à rendre sensible une idée abstraite. En littérature (au sens le plus lare du terme) fondée sur la similitude (notamment allégorie), métaphore.
Etymologiquement, au XIIe siècle : « ce qui reproduit ou imite quelqu’un, quelque chose », « à la ressemblance de, en conformité avec », « représentation mentale produite par la mémoire, vision intérieure », « vision au cours d’un rêve ».
Image de marque: ensemble des représentations, à la fois affectives et rationnelles, d’un consommateur concernant un produit, une marque ou une entreprise. Représentation mentale produite par l’imagination.
La marque elle-même est un signe permettant d’identifier une entreprise, un produit ou un service. Elle permet, telle une signature d’authentifier, de différencier et aussi de fédérer (cf. emblème, blasons...)
Les outils du design :
Le design repose sur des choix porteurs de sens en regard du concept : vocabulaire formel, typographie, couleurs, matières, symboles pour la création d’un système cohérent.
Il touche au 5 sens : toucher, olfactif, ouis, vue, (gout)
Le design de marque touche au diverses formes de la marque : logotype (identité visuelle) charte graphique (typographie, couleurs, formes) produits packaging identité sonore points de vente web design stylisme supports publicitaires : affiches, flyers, vidéos...
Le designer graphique travaille à la conception graphique des produits