Dior
Construire son identité culturelle Histoire des arts : Ouverture vers d’autres cultures
Voyage dans le temps avec le parfum Dior
En 1947, c'est le premier parfum de Dior, cela correspond donc à l'entrée d'une nouvelle marque sur un marché récent. Ce premier parfum se nommant "Miss Dior" peut convaincre sur le marché féminin.
En 1966 c'est le premier parfum pour homme de Dior qui s’appelle « Eau Sauvage ».
Mais on remarque qu'il faudra attendre les années 80 pour la création d'un autre parfum pour homme. Cela montre la difficulté pour ce marché de se développer et d'attirer des consommateurs.
On remarque aussi la présence de nombreuses déclinaisons de parfum, portant des noms similaires et à la fois différents comme « Poison » en 1985, « Tendre poison » en 1994 et d’autres. Ceci représente pour le consommateur un moyen de changer de parfum, de paraitre différent, tout en gardant le parfum auquel il est habitué. Ces déclinaisons représentent des parfums identiques et à la fois différents. Elles sont un moyen, pour les parfumeurs, d'élargir leurs cibles et de trouver de nouveaux clients.
On retrouve ainsi au fil des années les déclinaisons de "Poison", sortie en 1985, avec "Pure Poison", "midnight poison" ou encore récemment "Hypnotic poison".
On constate une évolution dans la création de parfum Dior, mais cette situation est similaire chez les autres parfumeurs. Les déclinaisons, notamment, montrent un besoin de se renouveler quotidiennement pour attirer les consommateurs. Sur un marché, qui aujourd'hui peine à s'ouvrir