La marque monsavon à travers l'histoire de la communication
Question 2L’Oréal s’est fixé comme objectif de renforcer sa part de marché et ce, malgré un contexte plus difficile en sortie de 2nd guerre mondiale. Pour cela, elle a dû modifier sa stratégie commerciale en lançant un nouveau produit de « substitution », l’eau de toilette Monsavon (sans savon) permettant de contourner la pénurie en matière première nécessaire à la production de savon. Cela leur a permis, grâce à de nombreuses campagnes de publicité, de rester présent dans l’esprit des …afficher plus de contenu…
Mais, pour pouvoir assurer la pérennité de la société, la marque a dû s’adapter aux différents contextes économiques et sociaux qui se sont succédés. Comme avec « l’eau de toilette sans savon » qui a permis à la marque de contourner les pénuries en matières premières de l’après-guerre et ainsi de se maintenir dans l’esprit des consommateurs, l’ère de la modernisation et le renouveau économique à conduit la marque à « casser » son image traditionnelle pour une image plus