strategie de communication biotech motors
GENESIS

Mouhamadou Sidy Diouf
06/04/2011

strategie de communication biotech motors
GENESIS
PLAN
INTRODUCTION
I. CONTEXTE ET DIAGNOSTIC 1. Le Contexte 2. Le Diagnostic 3. Le problème à résoudre

II. STRATEGIE DE COMMUNICATION 1. Territoire de communication 2. Positionnement 3. Objectifs
3.1 Objectifs Marketing
3.2 Objectifs Commerciaux
3.3 Objectifs Communication 4. Les cibles 5. La stratégie créative

III. STRATEGIE DES MOYENS 1. Le choix des moyens 1.1 Les médias et les supports 1.2 Les moyens hors média 2. Le budget 3. Le calendrier 4. Outils de mesure

CONCLUSION

INTRODUCTION
Le marché automobile ouest africain, sénégalais en particulier est très dynamique. Il progresse de 5 à 10% d’augmentation des ventes de véhicules neufs depuis 2000. C’est en partie du au respect de la loi sur la limitation des importations d’occasion.
Le marché est encore ouvert. Mais nous n’y trouvons pas de constructeurs spécialisés dans la vente de voitures hybrides. C’est ce domaine d’activité stratégique qu’a choisi notre client Biotech Motors. Cette société veut mettre sur le marché des véhicules hybrides sous la marque Genesis.
Nous allons donc recommander une stratégie de communication qui prendra en compte les réalités du marché local, les objectifs marketings et commerciaux. Ensuite nous présenterons les moyens que nous allons déployés pour mettre en œuvre notre campagne de communication suivant le budget qui nous a été alloué. Mais avant tout cela, nous allons présenter le contexte dans lequel se situe ce projet ambitieux et faire également le diagnostic.

I. CONTEXTE ET DIAGNOSTIC 1. Le Contexte
Il s’agit, dans notre cas, du marché des véhicules au Sénégal, spécifiquement, les véhicules hybrides. Le marché des véhicules est très dynamique dans ce pays avec une dizaine de concessionnaires. Cette forte présence est