HELMO SAINTE MARIE

ATELIER SWOT

Faire boire plus les séniors

COLLIN François, ERSNT Perine, HENRY Estelle, MARECHAL Yoann et PIRSOUL Aurore

27/02/2013

Table des matières

1. Introduction 4
2. PepsiCO 4
3. Offre de PepsiCo 6
4. Les seniors 7
5. Analyse du macro-environnement 7
6. Analyse du micro environnement 10
7. Le marché 11
8. Tropicana 12
9. Offre Tropicana 12
10. Le ciblage de Tropicana 13
11. Les 4P 13
12. Le positionnement de Tropicana 14
13. La segmentation de Tropicana 15
14. Les forces et faiblesses de Tropicana 16
15. Notre slogan 16
16. Conclusion 17
17. Sources 18

1. Introduction

Nous sommes ici pour vous présenter le nouveau produit de chez Tropicana, spécialement conçu pour les seniors.
Avant de vous donner toutes les informations sur ce produit qui, nous en sommes sûrs, vous donne déjà l’eau à la bouche, nous allons vous présenter l’entreprise d’où provient Tropicana, c’est-à-dire Pepsico. Nous passerons en revue sa vision, ses objectifs, quelques chiffres ainsi que son offre et d’autres informations intéressantes.
Ensuite, nous nous intéresserons aux seniors : qui sont-ils et que veulent ils ?
Après tout cela, nous parleront du macro-environnement au niveau écologique, politico-légal, socio culturel, naturel et technologique.
Le macro-environnement sera suivi du micro-environnement. En effet, nous parlerons de la demande, de la distribution et de l’offre.
Plus tard, nous aborderons le marché des jus de fruits.
Et pour terminer, nous vous présenterons ce nouveau produit Tropicana, en commençant par vous parler de la marque Tropicana, de son ciblage, de son positionnement, de sa segmentation, de ses forces et faiblesses, des 4P et enfin de notre produits.

2. PepsiCO

PepsiCo Benelux est un des plus grands groupes agroalimentaires au monde et un des plus prospères. Il compte dans son portefeuille des marques mondialement connues telles que Lay’s, Pepsi et Tropicana.