Zara, déploiement international
Cas Zara
I. Les marques types du groupe Inditex II. L’identité sensorielle de Zara III. L’identité de la marque
IV. Politique Marketing Internationale V. Analyse de l’offre en ligne
Les marques types du groupe Inditex
Inditex est une marque corporate
Marque du groupe Type de marque Marque Gamme Marque Gamme Marque Gamme Marque Gamme Concept de la marque Gamme de vêtements pour femmes, hommes, enfants Gamme de vêtements pour population jeune, femmes et hommes Gamme de vêtements chics pour femmes et hommes Gamme de prêt à porter, pré adolescents, adolescents et jeunes adultes
Zara
Pull and Bear
Massimo Duti
Bershka Oysho Zara Home Uterque
Marque Gamme
Marque Gamme Marque Gamme
Gamme de lingerie tendance
Gamme de produit de mode et décoration de la maison Gamme d’accessoires de mode
L’identité sensorielle de la marque Zara
Identité visuelle détecteur pour augmenter ou réduire l’intensité. Logo sobre et chic.
Réglage de l’intensité de la lumière dans les magasins. Système de
Identité sonore
Identité tactile
Fond sonore dynamique. Certains vêtements proposés sont en soie, agréable au toucher. Diffusion d’odeurs, de parfum, libère des endorphines, permettant
Identité olfactive au consommateur de se sentir dans une atmosphère familiale. Identité gustative Pas d’identité gustative présente.
L’identité de la marque Zara
Selon le modèle de Kapferer Extériorisation
Facette
Physique
Relation Reflet
Identité
Prêt à porter Qualité Tendance Abordable Empathique Liberté Branché Chic Personnalité
L’identité de la marque Zara
Selon le modèle de Kapferer Intériorisation
Facette
Personnalité
Explications
Discrète Moderne Chic
Anti conformisme Innovation Citadine Unique Sentiment d’appartenance à une CSP +
Culture
Mentalisation
L’identité de la marque Zara
Selon la rosace de Sicard
Physique
Magasins reconnaissables Logo connu
Temps
En avance par