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Analyse externe de cas adidas

2056 mots 9 pages
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Diapositive 1Marketing Management
Etude de Cas
Exemple cas ADIDAS
Pascale GUCESKI
Sawsen CLEMENTEtude de Cas ADIDAS
ANALYSERI. Analyse externe cas Adidas
1.Le marché et son environnement
Opportunités
• Le marché principal des articles de sports et loisirs est important (8,9 milliards € )
• Le textile constitue le segment le plus intéressant
(60% du marché )
• Le sport est une valeur montante dans la vie quotidienne (hygiène de vie) • Accroissement du temps libre Menaces
• Le marché environnant …afficher plus de contenu…

Problématique
Comment la marque Adidas, peut-elle s'attaquer aux femmes, qui représentent un fort potentiel, alors que les femmes ne consomment pas Adidas en raison de son image masculine,
… tout en gardant ses consommateurs historiques, les hommes recherchant des produits performants, à la mode et séduits …afficher plus de contenu…

Positionnement
• Positionnement actuel clair pour Adidas
– Identification : La marque de sport…
– Différenciation : …qui allie performance et mode
• Recommandation nouveau positionnement
– Identification : La marque de sport…
– Différenciation : …qui allie performance, mode ET STYLE
• Justifications de ce nouveau positionnement
– s'appuie sur la force historique d'Adidas et la spécificité de ses produits : la performance et la mode
– amène la marque vers plus de mode, grâce à l’idée de style.
• Mode = attente pour la cible prioritaire (hommes)
• Mode + style = attente pour la cible visée (femmes) Positionnement actuel Adidas : mapping du marché des articles de sport Performance sportive/technicité produit
Produits classiques Produits fashion
Produits

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