MARKETING STRATÉGIQUE

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SOMMAIRE
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INTRODUCTION 3

I. ANALYSE DU MIX ACTUEL (les 4P) 6 1. Le produit 6 2. Le prix 6 3. La distribution 6 4. La communication 6

II. SWOT 6 1. Analyse interne de l’entreprise 6 2. Analyse externe de l’entreprise 6

III. STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE 6

IV. PRÉCONISATIONS 6

CONCLUSION 6

ANNEXES 6 L’iPod, « must have » des jeunes américains : 6
Nano, génération 4 : 6
L'iPod porte Apple : 6 LA FIN DU BEIGE : 6

INTRODUCTION

Lancé en octobre 2001, l’iPod connaît un véritable succès commercial : Apple en a écoulé 60 millions d’exemplaires et s’est arrogé 50% des parts du marché mondiale du MP et 80% aux Etats-Unis. Le succès d’iTunes, logiciel fourni avec l’iPod permettant de classer ses morceaux et d’acheter de la musique en ligne, est également impressionnant : plus d’un milliard de titres a déjà été téléchargé ! L’iPod représente désormais plus de 60% du chiffre d’affaire d’Apple et a permis de redresser de façon spectaculaire sa situation financière.

Apple est l’un des principaux constructeurs de produits informatiques et électroniques dans le monde. Depuis 1976, l’entreprise américaine mondialement connue a toujours été en avance sur son temps. La firme a été perçue comme précurseur depuis l'Apple I en passant par le Mac pour terminer sur le nouvel iPhone qui s'arrache dans le monde entier.

Au fil des années, elle a su faire face aux évolutions du marché de l'informatique et à la montée de la concurrence grâce à une politique d’innovation. Aujourd'hui, malgré certaines difficultés rencontrées et avec moins de 4% des parts du marché de l'informatique, Apple demeure une marque remarquable, au pouvoir disproportionné et dont tout le monde connaît le logo. La multinationale se situe parmi les marques les plus appréciées du grand public