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Questions : Les éléments d’identification du produit

Document 1 – Marque et Brevet

1) Distinguez marque et brevet. 2) Quel est le critère pour l’enregistrement d’une marque ? 3) Quels sont les critères pour l’enregistrement d’un brevet ? 4) Qui est le titulaire d’une marque ?d’un brevet ?

Document 2 – Création de marque : les contraintes juridiques

1) de quelle façon peut-on protéger une marque en France ? 2) Quels critères doit respecter une marque pour être enregistrée ? 3) Quelle est la durée de la protection ? 4) Quels droits fait naître l’enregistrement d’une marque ? 5) Comment peut-on étendre la protection d’une marque en dehors de la France ?

Document 3 – Ces produits qui changent de nom …

1) Pour quelles raisons des produits sont-ils amenés à changer de nom ? 2) Quelle est la raison du changement pour le produit « BIO » ? 3) Quel est le risque entraîné par un changement de nom ? 4) Que fait Danone pour rassurer les consommateurs ?

Document 4 – dossier sur le logo

Document 5 - Logistique des e-marchands : gros plan sur l'emballage

1) Distinguez emballage et conditionnement ? 2) Quels sont leurs rôles respectifs ?

Document 6 – Le design

1) expliquez la notion de design. Quel est son synonyme ? 2) pour quelles raisons les entreprises investissent-elles dans le design ?

Document 7 – Lire une étiquette

1) Retrouvez les informations obligatoires et les informations commerciales (facultatives) sur l’étiquette. 2) Quel est l’intérêt commercial des indications des valeurs nutritionnelles et de la marque ?

Document 8 – Carte de positionnement

1) Que représente l’axe des abscisses ? L’axe des ordonnées ? 2) Où se situent la majorité des marques ? 3) Y a-t-il une « niche » sur ce marché ?

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Documents : Les éléments d’identification du