Sommaire

1 /Introduction
2 / Quelques définitions de L’entreprise.
3 /Les composantes de l’environnement de l’entreprise.
3/1 –Environnement Macro-économique
3/2- Environnement Micro-économiques.
3/3-Relations entre micro et macro-environnement .
4 /Les évolutions de l’environnement.
5 /Opportunités et menaces (Analyse Externe) a/ Les Opportunités b/Les Menaces.
6 /Adaptation de l’entreprise à son environnement
7 /Les interactions entre l’entreprise et son environnement
8 /Conclusion

1/Introduction :
On ne peut concevoir l’entreprise comme une entité isolée du milieu dans lequel elle agit.
L’entreprise doit surveiller en permanence son environnement car, d’une part , elle s’intègre dans ct environnement et , d’autre part , elle agit sur ce même environnement . L’entreprise peut être influencer par son environnement de manière positive ( opportunités environnemental ) ou de manière négatives ( contraintes ou menaces environnemental ) .
L’entreprise doit donc surveiller de manière permanente l’évolution des marchés , l’évolution de la concurrence et des technologies. Il s’agit également d’identifier les risques de –cassure- technologique ( apparition d’innovation majeure) ou structurelle ( Nouveau lobis , nouvelles réglementation , influence grandissantes des organisations de consommateurs ..etc)
Cette surveillance ( ou veille) se fait a l’aide des systèmes d’information marketing alimentés en données provenant des forces de vente , des distributeurs , ou des organismes professionnels . Il s’agit d’identifier tout d’abord l’ensemble des variables d’évolution et d’élaborer ensuite le cadre des actions nécessaires pour profiter des opportunités environnemental ou pour réduire d’éventuel contrainte imposées de l’extérieur .
Dans cette étude nous décrirons les composantes de cet environnement , les menaces et opportunités de l’environnement auxquels l’entreprise fait face et l’interaction de l’entreprise avec