Sommaire
I. Le marché de référence de la marque 1
II. Analyse SWOT de l’entreprise 3
III. Les acteurs du marché 4
IV. Le positionnement de la marque Coca Cola 5
V. Description et analyse de l’offre Coca Cola 5
VI. Politique de prix 7
VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 7
VIII. Bibliographie et sites Internet 9
IX. Annexes 11
X. Index 12

Le marché de référence de la marque

1 Définition

Le marché de segmentation de la marque est celui dans lequel il est en compétition avec d’autres produits soit sur le même marché soit sur le marché générique. Dans notre cas, The Coca Cola Company se place sur le marché des boissons gazeuses sans alcool (Coca Cola, Fanta, Sprite), des boissons énergisantes (Burn), les jus de fruits (Minute Maid), du thé (Nestea), les boissons pour le sport (Powerade) et l’eau (Chaudfontaine).

2 Segmentation du marché

La segmentation du marché est un découpage qui permet d’isoler des groupes de consommateurs avec des comportements homogènes. Cela permet d’adapter les actions marketing à chacun des groupes.

Lorsque l’on étudie l’étendue de la gamme de boissons proposées par The Coca Cola Company, on peut en conclure que toutes les catégories de consommateurs sont touchées. En effet, le nouveau logo Coca Cola nous conforte dans cette idée, 5 gouttelettes de couleurs différentes représentées sur l’étiquette afin de représenter les 5 catégories de boissons proposées « hydratante », « nourrissante », « énergisante », « relaxante » et « pour le plaisir. Cette capacité à diversifier leur gamme de boissons leur a permit de se placer comme une grande puissance du marché des boissons, si bien que n’importe quel consommateur, quels que soit ses désires, peut retrouver une boisson qui lui correspond. Ce nouveau logo permet aussi de détacher le consommateur de Coca Cola « classique », qui a la réputation d’être plein de sucres et de faire grossir. Il permet de rappeler aux consommateurs que The Coca Cola