Maroquinerie de luxe pour enfant

11097 mots 45 pages

La maroquinerie de luxe pour enfants

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SOMMAIRE

Sommaire 2

Remerciements 4

Synthèse 5

Introduction 8 1) Evolution du marché du Luxe pour enfants 10

a) Définition du Luxe 10

b) Etat du Marché en 2009 14

c) Quelques exemples concrets de marques de luxe pour enfants 17

- Le cas Baby Dior 18 - Le cas Sonia Rykiel 19 - Le cas Jean-Paul Gaultier 20 - Le cas Burberry 20 - Le cas Hugo Boss 21

2) La maroquinerie de Luxe pour enfants : un secteur à part ? 23

a) La maroquinerie pour enfant : un nouveau créneau 23

- Un marché à prendre 23 - Un renouvellement et un rajeunissement de la marque 24

b) Un moyen de conquête et de fidélisation d’une clientèle plus large 25

- Une cible plus large 26 - Une fidélisation plus simple 26

c) Une notoriété assurée 28

3) Stratégies et recommandations pour la pérennisation de ce nouveau marché. 30

a) Maroquinerie pour enfant : une stratégie bien particulière 30

- Une ligne de boutiques en propre 30 - Une communication adaptée 31 - La stratégie de prix 32 - La distribution 33

b) Avantages et inconvénients d’une gamme de maroquinerie de luxe pour enfants 33

Conclusion 35

Bibliographie- Webographie- Filmographie 37

Annexes : 38

Annexe A 38
Annexe B 40
Annexe C 41
Annexe D 42

SYNTHESE

L’idée de ce mémoire m’est apparue suite à une observation de la mode enfantine, sujet que j’ai pu aborder et remarquer lors de mon stage chez la fameuse entreprise Louis Vuitton et en observant les demandes faites par de nombreux clients.
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