Cours: MRK-3100 Communication commerciale Plan:
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Définition de la communication marketing.
La planification de la publicité.
Cas de la marque de voiture « Audi ».
Conclusion.

Qu'est-ce que la communication marketing ?
• La communication marketing est un ensemble de moyens, souvent appelés le mix des communications, permettant d'entretenir systématiquement le contact avec le marché, et ainsi de l'informer sur les produits et services disponibles.

La planification de la publicité:
• La publicité est certes un outil très puissant comme nous nous en rendons compte tous les jours dans notre vie quotidienne. Cependant, pour atteindre ses buts, elle doit être planifiée avec soin.

Présentation de la marque de voiture« Audi »:

• Audi AG est un constructeur allemand d’automobiles plutôt haut de gamme.
• Fondé en 1901 par un certain August Horch.
• La marque allemande est détenue à 99,55 % par le groupe Volkswagen AG.
• La marque automobile Audi est présente sur la plupart des segments du marché des véhicules particuliers, y compris sur celui des voitures sportives, grâce à ses deux filiales :
Lamborghini et Quattro Gmbh.
• En 2013, près de 1,5 million de voitures ont été vendues dans le monde pour un chiffe d’affaires total estimé à 49,6 milliards d’euros.
• La firme allemande se place comme l’un des constructeurs automobiles les plus rentables sur le marché.

Clientèle cible:
• La marque s’adresse à une clientèle d’hommes ou de femmes plutôt aisée et âgés de 35 à 45 ans.

Concurrence:
• Audi compte 2 concurrents principaux, positionnés sur le même segment de marché qu’elle :

 BMW

 Mercedes

Audi et la communication:
• Audi cherche à aligner sa stratégie digitale avec sa stratégie off-line. Ainsi, elle va utiliser différents leviers sociaux : YouTube, Facebook, Twitter, son site internet ainsi que diverses applications iPhone et iPad. Tous ces médias mettent en avant les valeurs de la marque, comme la passion du détail.

• «Notre communication se