Stratégies de VW
Stratégie de valeur, visant un client bien identifié.

Avec ses différentes marques (VW, Audi, Skoda, Seat, Bentley, ...), le groupe allemand a créé des espaces de marché spécifiques, avec des positionnements relatifs pensés au millimètre près.
Par exemple, Audi met en avant des valeurs clefs comme la qualité, la durabilité, la sportivité et un certain sérieux, sans marcher sur les pieds des autres marques.
De plus, en prévision d'un marché très tendu, le groupe allemand a prs soin d'abaisser de 25 % sa production totale au premier trimestre, soit davantage que le repli de ses ventes pour dégonfler ses stocks et limiter ainsi les rabais chez les concessionnaires.

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Happy