Apple Distribution Sélective

IPhone/Jouets Les deux espèces concernent des restrictions verticales, et montrent l’existence de trois types de relations entre distri et fournisseurs : - Apple et orange : distribution exclusive, qui concerne un territoire, un produit (Le producteur choisit quelques distributeurs ayant l’exclusivité de la distribution. Permet de créer, de développer et de renforcer une image de marque. Permet un excellent contrôle de la commercialisation (aspect qualitatif), un investissement allégé

économique. Les variables contrôlables : * La conception du produit * La détermination du prix du produit * La distribution des produits aux consommateurs * La communication du produit auprès des consommateurs. Il faut une bonne présentation de la marque, que le produit soit vu et mis en valeur. Le marketing-mix  * Produit * Prix * Distribution * communication Le produit  C’est une interprétation, une image, voire un service. Il faut que le nom d’un produit

conquérir ce marché et de s’y imposer comme leader incontesté (et incontestable ?). Le prix des machines à café varie de 149€ à 1749€ pour les plus onéreuses. Le coût des capsules est en moyenne de 60€ le kilo de café. Distribution : Nespresso a recours à une stratégie de distribution multicanal. Les machines sont vendues dans les succursales de la marque, sur leur site internet et dans des boutiques d’électroménager (Darty par exemple). Les capsules sont quant à elles distribuées seulement sous le

Stratégie de communication La stratégie de communication d'Apple est simple mais efficace. Lors d'un lancement de produit, Apple communique par plusieurs moyens et notamment par média télé pour l' Iphone. Jusque là, aucune différence par rapport aux autres entreprises. Pourtant, avant la sortie de l’i-Phone, le site  Technorati dénombre plus de 308 000 billets contenant le terme iPhone toutes langues confondues dont près de 8500 en Français. Google indique environ 113 millions de resultats sur

[pic] APPLE, UN VERITABLE  SUCCESS STORY  Année 2009/2010 SOMMAIRE INTRODUCTION I/PRESENTATION D’APPLE II/LES STRATEGIE DE MARKETING D’APPLE III/L’ELABORATION DU MARKETING MIX A/LA POLITIQUE INTERNATIONALE DE PRODUIT B/LA POLITIQUE INTERNATIONALE DE PRIX C/LA POLITIQUE INTERNATIONALE DE DISTRIBUTION D/LA POLITIQUE INTERNATIONALE

2 – Management International IAE de Poitiers, année universitaire 2005-2006 Raphaëlle Barlier, Laura Blackwell, Kevin Bousset, Magalie Kerdiles, Armand Marcireau Présentation générale 1er avril 1976 : Apple a été fondé par Steve Jobs et Steve Wozniak. Ils créent le premier ordinateur Apple. Après le succès des années 80, les années 90 marquent la « chute » d’Apple. 1998 : l’iMac est un succès dans le milieu informatique. 2001 : l’iPod et la diversification. La part des ordinateurs dans le CA

.8 Variable Distribution.......................................................................9 Variable Communication..............................................................10 Conclusion....................................................................................13 Sources..........................................................................................14 2/14 Introduction L'iPod est un baladeur numérique à mémoire flash conçu et commercialisé par Apple. Lancé en octobre

millions de pièces d’Iphone en 2007 en France Valeur : pas d’info Croissance : un marché en forte croissance, dopé par les innovations  Tendances clé de l’offre     Un marché récent et dynamique Un marché mondial, avec des marques globales ( Apple, Nokia, LG, …) Un contexte général favorable ( multiplication des produits technologiques, importance de ces produits dans la vie des ménages…) Fort taux de renouvellement des téléphones  Tendances clé de la demande    Intérêt croissant

la fameuse tablette multimédia d’Apple (sortie en Avril 2010), de nombreux fabricants se sont mis à suivre la trace de la marque à la pomme. Apple a donc perdu le monopole de la tablette multimédia, et nous assistons depuis peu à une véritable bataille des différents fabricants sur ce marché. En effet, ce qui a été une authentique révolution, lancée par Apple, dans le domaine de l’informatique, commence à se banaliser à travers l’arrivée de la concurrence, qui se fait de plus de plus féroce.

Chapitre 1 : La mondialisation en fonctionnement I/ Un produit mondialisé, l'iphone Apple 1) La production, les différentes étapes de l'élaboration de l'Iphone et les lieux a) Un produit mondialisé 2) Les acteurs mis en relation à travers la production et la circulation de l'Iphone et à l'échelle mondiale a) L'entreprise Apple , une entreprise transnationale FTN américaine : Apple Inc b) Les entreprises sous traitantes , surtout en Chine c) Les opérateurs d)