Pestel Swatch

Distribution: La distribution des produits du Swatch Group se fait en majeure partie par le biais d’un réseau de distribution mondial choisi avec soin par les filiales du Groupe ou par les agents mandatés par l'une d'elles ou directement par le siège du Groupe. Cependant, pour toujours être directement en ligne avec le consommateur final, le Swatch Group a créé une section Retail qui se consacre au développement de stratégies globales de commerce de détail (retailing) et de nouvelles approches

par SMH (Société suisse de Microélectronique et d’Horlogerie). C’est essentiellement le groupe allemand qui s’occupe de la production alors que Swatch va assurer la fonction commerciale. Peu à peu, Nicolas Hayek le concepteur originel (créateur des montres Swatch), perd le contrôle de son projet ; la Swatch Mobile devient alors la Smart (contraction de Swatch Mercedes Art). [...]

objectif la promotion des produits ou des services d’une entreprise. Slogan: Swatch le temps n’est plus relatif Thème : vitesse, importance, mesure Remarque : la cible choisit est par exemple les cadres supérieurs, les scientifiques, en général les gens qui donnent l’importance à la notion du temps. Par exemple pour les jeunes entre 18 ans et 22 ans on peut écrire le message suivant: Profiter, oublier le temps, Swatch est avec vous. La copy stratégie : Promesse: la qualité d’une montre Preuve:

horlogère. Alors, quel stratégie été suivi par Swatch et qui a lui permettre de réaliser cette réussite  et rester le leader de marché horlogerie depuis 35 ans ? Chapitre 1 : Généralité sue Swatch 1- Définition de l’organisation Swatch est la marque d’une ligne de montre-bracelet du Swatch Group, du bas de la gamme des prix. La Swatch fut conçue au début des années 1980, et introduite au marché en Suisse en mars 1983. 2- Origine du mot SWATCH Franz Sprecher conçut la contraction de

Swatch Histoire du Swatch Group Le Swatch Group hier Sous le leadership de Nicolas G. Hayek, le Swatch Group a obtenu une renommée mondiale en tant que joyau de l’industrie horlogère. Au début des années 1980, N. G. Hayek a permis à l’entreprise de se relever d’une crise profonde. Son leadership déterminant a été essentiel au lancement de la marque Swatch en 1983, entraînant dans son sillage le développement continu et l’amélioration permanente des marques du Swatch Group. Ses stratégies

pressions nous permet d'améliorer la qualité de nos services et notre capacité à assurer la réalisation de projets complexes dans tous les autres secteurs et marchés. OMEGA est une entreprise suisse d’horlogerie établie à Bienne. Elle appartient au Swatch Group. Par son ancienneté, sa longévité, sa visibilité (chronométrage sportif, conquête spatiale) et sa taille, Omega est l'une des sociétés-phares de l'industrie horlogère suisse. Elle a en effet été la pionnière en matière d'industrialisation de

se portent le mieux +10 % en 2012 L’année 2012 12 500 visiteurs au Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) et 100 000 visiteurs à Bâle pour le salon mondial de l’horlogerie et de la bijouterie Côté chiffre d’affaires, en 2011, le Swatch Group (Breguet, Blancpain, Omega, Longines, Hamilton etc.) annonçait 7,1 milliards de francs suisses, et prévoit une hausse des ventes de 5 à 10 % pour l’année 2012. Avec un chiffre d’affaires 2011 de 8, 9 milliards d’euros, le groupe Richemont (Jaeger

Breitling ou encore Patek-Philippe) symbole de prestige, les grandes marques du luxe n’hésitent pas à tenter leur chance sur ce marché. Les leaders de l’Horlogerie en ENTREPRISES CA HORLOGERIE EN MILLIONS D’EUROS NATIONALITE MARQUES PHARES Swatch Group 3 100 Suisse Oméga Rolex 1 400 Suisse Rolex LVMH 737 Française Tag Heuer Zenith Chaumet Groupe Richemont 597 Suisse Jaeger-Le-Couture Cartier Source : www.lejournaldunet.com L’arrivée sur le marché horloger des marques de

Introduction : Le groupe SWATCH est né en 1983 après la fusion des deux plus grandes entreprises horlogères suisses ASUAG et SSIH afin d’éviter la liquidation. Cette fusion s’est organisée grâce à l’aide de Nicolas Hayek. Une étape fondamentale est sans aucun doute le lancement d’une « seconde montre » (ou «second watch») à bas prix, de haute qualité, artistique et émotionnelle et Swiss made : la Swatch. Cette montre est révolutionnaire dans le sens où elle nécessite deux fois moins de composants

strong tendency to the concentration and the desire of presence strengthened today on the international stage. Indeed, numerous countries opened in the luxury, in the first rank of which China, India, Russia. Competition Main competitors: Swatch Group: Swatch Group is a multinational company quoted to the Swiss Market Index. Its headquarters is located in Bienne in Switzerland. It is the biggest company of watch-making of the world, producing a big variety of watches and elements for the manufacturing