Stratégie Marketing Hermes

1092 mots 5 pages

Stratégie Marketing Hermes Faire des analyses préalables:
• Forces et faiblesses de la marque
• Opportunités et menaces sur le marché (PESTEL)
• Qui sont les concurrents ? Ontils un produit semblables ? (porter)
• Qui sont les consommateurs ? (profil type de la marque)
• positionnement de la marque
• Segmentation (tendances) Déterminer les objectifs a atteindre
• notoriété culture de marque, valeurs, normes
• comportement
• attitude 4P:
Produit prix promotion distribution)
Hauteur de gamme
Caractéristiques du produit (
Lieux de distribution (magasin haut de gamme type Lafayette, printemps etc…) Déterminer les moyens de communication pour atteindre les objectifs:
• PubTV version longue au cinéma (a voir en fonction des films)
• Presse haut de gamme
• Cobranding avec une star
• Utiliser les réseaux sociaux (sur youtube) ____________________________________________________________________________________

Diagnostic SWOT Hermes présentation Hermes : Hermès International
, ou simplement
Hermès
, est une société française œuvrant dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe, notamment dans les domaines de la maroquinerie , du prêtàporter , de la parfumerie , de l' horlogerie , de la maison, de l'art de vivre et des arts de la table
. Fondée à Paris en 1837 par Thierry Hermès, l'entreprise
Hermès, à l'origine une manufacture de harnais et de selles, appartient encore de nos jours majoritairement à ses héritiers. http://www.bain.fr/publications/communiquesdepresse/etudemondialedumarchedespro duitsdeluxeedition2014.aspx http://www.luxerevue.com/index.php/commentlemarcheduluxevaevoluerde2015a201
7/
https://catalogue.polytechnique.fr/site.php?id=373&fileid=7144 Forces

Faiblesses

Société Française, entreprise familiale
Positionnement haut de gamme
Forte notoriété mondiale
Lien étroit avec le monde équestre

Prix élevés

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Etude de lancement d un nouveau produit
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INTRODUCTION Dans le cadre de nos études en deuxième année « Marketing et Commerce », nous sommes amenés à réaliser une simulation de lancement d’un nouveau produit tout en respectant les étapes et conditions nécessaires que nous avons pu découvrir dans les différents cours de marketing fondamental, et notamment celles développées dans le cours de Politique Produit. A cet effet, et après plusieurs discussions et réunions faites sous l’œil attentif de notre professeur Mme Gmira, notre groupe a eu l’idée de travailler sur la préparation de lancement d’une gamme de boisson. En effet, tentés par ce secteur de boissons gazeuses qu’on estime potentiellement intéressant, suffisamment porteur pour contenir tout le monde, et marqué surtout par un fort monopole des marques étrangères et d’un manque notoire de produits nationaux, nous avons alors pensé à lancer une boisson marocaine. Notre présent travail se veut être une modeste simulation de lancement d’un produit, cependant nous avons pris le soin de suivre la démarche logiquement applicable à chaque action de ce genre à savoir : L’analyse de l’environnement externe, le développement d’une stratégie de la société et l’élaboration des différentes politiques de produit, de prix, de communication et de distribution.….

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