Les 4p Groupe Renault

RENDRE LE 22/11/21 1 DOC WORD REDIGE 1 PRESENTATION ORALE DIAPOS (ppt) IMPRESSION DE CHAQUE DOC + CLEF USB ETUDIANT= NOM PRENOM GROUPE CORRECTIONS LE 22/11/21ETUDE DE CAS 1 NESPRESSO ETUDIEZ LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE NESPRSSO SUR SON MARCHE ANALYSEZ SA COPY STRATEGIQUE / WHAT ELSE? FORMULEZ DES RECOMMANDATIONS EVENTUELLES?ETUDE DE CAS 2 DACIA DUSTER (Renault) REDIGER LE BRIEF AGENCE DE CE PRODUITOBJECTIFS DE COMMUNICATIONSTRATEGIE DE COMMUNICATION • QUELS SONT LES OBJECTIFS? • QUELLE

tenue des comptes de tout commerçant. La finance s’est développée. Chapitre II : Les techniques de gestion 1. Organiser la production (XIXe siècle) Naissance de la grande entreprise (Michelin, Peugeot, Renault, compagnie de chemin de fer). Début de la banque d’affaire (banque qui investit directement dans le capital des entreprises). Développement des sociétés anonymes (où la responsabilité

(33) 04 67 35 93 38 – E-mail : contact@vinisens.com Années 50 : approche prévisionnelle dans les entreprises : en 1960, 60% des 500 plus grandes entreprises réalisent des études de marché) Années 60 : politique de planification à long terme (4P Mac Carthy) Années 70 : premier choc pétrolier, instabilité de l’économie mondiale. Naissance de formules stratégiques simples qui servent de modèles pour les dirigeants (ex : matrice BCG) Années 80 : travail de Michael Porter sur l’approche stratégique

désirs au moyen de l’échange » (Korder P et Dubois B Marketing management pub union 2000) La démarche marketing : 1. Définition du marché. 2. Analyse du marché 3. Sélection d’une cible 4. Détermination du Marketing - Mix (les 4P) (Politique de distribution, de prix, de communication et de conception) 5. Evaluation des résultats Chapitre 2 : Analyse de marché I. Définition de marché : Définition : de l’homo oeconomicus au consommateur. Un marché est un lieu

que Tesla y est en 2éme position après Renault VE avec environ 33 000 unités vendues de son modèle 3.● Part absolue soit un part de 28% de part de marché sur le premier semestre de 2020 Structure du marché Tesla est en position de leader sur le marché mondial. ● Concurrent historique Renault-Nissan est le principal concurrent, il est leader sur le marché Européen qui est le principal continent dans le secteur comme précisé ci dessus. D’ailleurs, la Renault Zoé est le modèle le plus vendu en Europe

On a de grands types de décisions : les décisions stratégiques : décisions de long terme qui portent sur les produits et les domaines d’activités les décisions opérationnelles : décisions de plus court terme qui portent sur les 4P. On prend tous les jours des décisions opérationnelles. Cependant on ne prend des décisions stratégiques que lors : du lancement d’un produit au moment des budgets de l’arrivée d’un concurrent sur le marché Comment

dans une usine ; une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur. Un produit peut être copié par un concurrent; une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite ; une marque est faite pour être éternelle. Stephen King WPP Group, Londres 53 . I Qu’est-ce que la marque et le capital marque ? NATURE ET FONCTIONS DES MARQUES Développement des marques 70 000 dépôts à l’INPI Marque la plus ancienne Quelques exemples : MOËT LU PERNOD COCA COLA 1515 1743 (Don Pérignon

Elaboration d’une stratégie marketing : Objectifs commerciaux ? Segmentation ? Ciblage? Positionnement Mise en œuvre (marketing opérationnel ou 4P) : produit, prix, distribution, communication et promotion Contrôle (audit et contrôle marketing) Comparaison entre résultats et objectifs B. Le marketing mix ou plan de marchéage (4P) Marketing mix Place Prix Produit Publi-promotion (communication) L’idée s’est d’offrir le bon produit, au bon prix au bon endroit, avec une

permettra de bénéficier d’une importante variété de produits, et il pourra faire jouer la concurrence afin d’obtenir le prix le plus avantageux. En cette même période, Jérôme McCarthy (1960) puis Philippe Kotler vont regrouper sous l’appellation « 4P » - place, produit, price, promotion - les outils dont dispose une entreprise pour influencer ses ventes. La règle des «4 P » s’insère parfaitement dans le contexte des Trente glorieuses avec son économie d’offre et l’explosion de la grande distribution

d’inciter à acheter le consommateur, on va utiliser les « médias de masse » représentés par la presse, le cinéma, la radio, l’affichage, et enfin la télévision. En 1857 sera crée l’agence Havas Advertising qui est aujourd’hui Euro RSCG, un des plus gros groupes de communication.3 1 Note de lecture, « Les deux révolutions industrielles du XX siècle », François CARON, Edition Albin Michel, 1997. 2 www.numilog.net, Fiches de marketing 3 Mercator, Introduction, Section 4 : l’évolution du marketing e