Stratégie De Différenciation Coca Cola

Dans le cadre de la stratégie marketing, les attributs sont de l'ordre de la communication, mais dans le cadre de la stratégie d'entreprise les attributs sont aussi de l'ordre de l'organisation. L'importance du positionnement est souvent résumée par la boutade : Le consommateur n'a en tête à la fois que trois marques de lessive; il faut être de celles-là. L'image de marque d'une offre ou d'une entreprise n'est pas toujours associée au positionnement voulu par la stratégie[2]. On obtient un positionnement

marque, image de marque : C’est un critère déterminant du choix des soft-drinks. Les consommateurs, surtout jeunes, consomment avant tout une marque (Coca-Cola, Orangina) et accordent une forte importance à l’image de marque de l’entreprise. C’est en effet, sur un marché où les produits sont assez semblables, un fort effet de différenciation - Importance du prix On assiste à une modification des comportements de consommation. La détérioration de l’environnement économique a poussé

3ème année LSG IAE Lyon Projet Marketing : Breizh Cola une entreprise bretonne, à l’attaque du marché Français. Introduction : Pour notre projet marketing, nous avons décidé d’étudier le Breizh Cola. Dans une société où la recherche de valeur et d’appartenance est de plus en plus problématique, quelques marques régionales arrivent à sortir leurs cartes du jeu. Dans cette première partie nous étudierons la partie stratégique du Marketing, avec

II-Le Marketing interculturel III. pourquoi prendre la culture en considération ? (Comprendre, communiquer, gérer) IV. le marketing interculturel en application (4P) V. La communication: élément primordial dans une action marketing réussie: " COCA COLA" Conclusion: INTRODUCTION: L’internationalisation d'une entreprise s'appréhende comme l'intrusion d'une firme sur des territoires géographiquement, culturellement, économiquement et juridiquement différents de ceux de son

réseau de distribution Nouveaux entrants MENACES P o u v o i r DÉTERMINANTS DE LA RIVALITÉ : • Croissance • Différenciation (produit, prix, qualité …) • Secteur très concentré Concurrents Intensité de la rivalité Fournisseurs POUVOIR DES FOURNISSEURS : • Rapport de force en faveur de l’entreprise P o u Clients v o i r POUVOIR DES CLIENTS : • Importance de la différenciation • Sensibilité au prix et à la qualité MENACES ROLE DE L’ETAT : • Normes spécifique suivant les pays • Lobbying

Dans le cadre de la stratégie marketing, les attributs sont de l'ordre de la communication, mais dans le cadre de la stratégie d'entreprise les attributs sont aussi de l'ordre de l'organisation.[1] L'importance du positionnement est souvent résumée par la boutade : Le consommateur n'a en tête à la fois que trois marques de lessive; il faut être de celles-là. L'image de marque d'une offre ou d'une entreprise n'est pas toujours associée au positionnement voulu par la stratégie[2]. On obtient un positionnement

Liste des Figures Fig.1 : Estratégie PepsiCo situation Golable 6 Fig.2 : Stratégie Coca Cola situation globale 7 Fig.3 : Stratégie Coca Cola, Facteurs internes 9 Fig.4 : Stratégie Coca Cola, Santé et securité 9 Fig.5 : Stratégie Coca Cola, empreinte C02 10 Fig.6 : Stratégie et Modèle Porter , Marché de Colas 11 Liste des Tableaux Tab.1 : Menaces et Opportunités Marché de Colas 10 Tab.2 : Analyse Swort Coca Cola versus PepsiCo 11 Liste des Sigles et Abréviations BRSA Boisson

Opérationnel. La marque Orangina est présente dans notre quotidien depuis notre enfance que nous avons pu savourer, que nos parents et grand parents ont pu aussi dégustés dans leur jeunesse ; nous été tout de même étrangère. En effet, l’histoire, les stratégies et les spécificités de la petite bouteille ronde nous étaient inconnus ; il nous ait alors apparu intéressant de les découvrir au sein de ce dossier. Il s’est notamment révélé nécessaire de savoir comment cette marque, en un siècle d’existence,

de ventre. La boisson fut plus tard renommée Pepsi Cola.        1932: Lancement d'un produit jusqu'alors inconnu sur le marché de l'agroalimentaire: les 'potato chips' par H. W. Lays qui créera par la suite l'entreprise du même nom: H. W LAY Company. 1962: en France, signature d'un contrat de partenariat avec Perrier afin de permettre la commercialisation des produits Pepsico sur le territoire français. 1966: Fusion de Pepsi Cola et H. W. Lays Incorporation pour donner le groupe

l’identité et la différenciation d’un produit ou service, de l’améliorer et de favoriser son image auprès du grand public. Cette démarche s’est généralisée en 2002, suite à de nombreuses années de recherche et d’études dans le domaine. En effet, déjà en 1973, Kotler, spécialiste en marketing, avait émis l’idée d’asseoir le positionnement des enseignes autrement que par leur offre produits ou leur prix. A cette époque, l’explosion de l’offre rendait déjà très difficile la différenciation des firmes les